洛可可贾伟：国潮的底层是好产品，好产品的背后是美学

2023年11月29日-12月1日，“国潮起·万物生”良渚2023科技国潮产业大会在杭州良渚洲际酒店成功举行。大会由中国品牌建设促进会指导，杭州市余杭区人民政府主办，杭州良渚新城管理委员会、中国国家品牌网、观潮新消费承办，盛邀专家学者、企业家、投资人、产业服务商等百位嘉宾共创科技国潮。

在“国潮起·万物生”良渚2023科技国潮产业大会上，LKK洛可可创新设计集团董事长、艺术家贾伟发表了《2023中国数字文化产业生态新探索》主题演讲。他表示：人类前五千年99%是人类创造，但是未来的50年可能80%是AI创造，人只创造20%的东西，“因为AI创造和交付能力更强，所以设计美学+AI无限创造会非常有意思。”

大家下午好！今天有幸来给大家做一个分享。

在分享之前，我先给讲一个好消息，今年是洛可可成立第19年，成立第一年时，我特别想拿一个国际大奖，叫红点奖，在我们成立第三年时终于拿到了一个奖项。

我第一次出国，那是16年前，我买了一身西装，跑到德国去领，没想到是在一个小窗口上排队，弓着腰来领红点奖，当时我就很生气，怎么让我不远万里跑到德国，这么远来领红点奖，是排着队的？

结果下午就是红点的颁奖典礼，没想到全球顶级的设计师都去了，突然红点主席宣布说谁谁获奖，我旁边就有一个荷兰设计师，一米九多，穿了一个粉靴子，到腿根，一下子全场鼓掌，这个设计师站起来去走红地毯，我才知道还有一个红点金奖，只有获红点金奖，才有资格到台上领奖。

那一刻我就发誓，作为中国的设计师，我要来台上领金奖，这个发誓一等就是16年。我获得了70多个红点奖，获了553个国际奖项，直到今年我因为中国的一家国潮品牌获了一个金奖，我又穿了新买的白西装，16年后再一次去了德国，然后领了这个国际大奖，我也受到了全场热烈的掌声。没想到那天还给红点主席撞衫，他也穿了白西装。

我为什么从这个开场？因为洛可可到明天就19周年了，我们500多个奖项的背后全部都是一个个好的产品，因为我觉得国潮的底层是要有好产品，消费者买的是好产品，而好产品的背后都有一个美学。

其实作为一个设计师，经历接近20年的创业，我感受到中国的产品越来越美，越来越有设计感，我也终于能去德国领这个行业的奥斯卡级的金奖。

国潮也是一个长期价值的存在，就像我当年一个人想获红点奖，到今天我们已经获得了553座奖项，拿了所有行业的大满贯，也欢迎大家到北京去我们公司看一看，各式各样的奖项，包括当年我们自己出的第一款产品，55度杯，那款产品一年卖了50多亿。

国潮何以结合AI？

什么是国潮？因需而生的、消费者喜欢的、适合当下的好产品就是国潮。国潮是当下的生活方式，国潮是中国新东西。我们给故宫、敦煌、西湖、少林寺，给中国所有的文化品牌都做过设计，一年出4000多款产品。

我今天想讲如何用AI打造有想象力的产品。近几年，洛可可all in AI，AI总部也在杭州，四年前我们成立了水母智能。今天打造国潮也好，打造创新产品也好，一定要用科技的力量，从有限创意到无限创意。

这个故事又来自半年前的一个小故事，一个小学美术老师找到我，说非常困惑，现在ChatGPT出来，各种AI出来，他说以后孩子们该怎么教育呢？

他说用AI都能创造了，还需要教画画，还需要教英语吗？其实这个话题这个老师问我的时候，我真的不知道怎么回答，因为确实今天AI的能力已经非常强大了。

我们在思考AI绘画，我们在思考AI设计，我们在思考AI的价值，无论什么都要考虑价值。就像19年前我创业，我们也在思考我们的价值，我们19年来做了太多的东西，从奥运地铁到919大飞机，到太空舱等，我们做了很多国家级的项目。

我们洛可可平台也结合全球设计师做了各种各样的产品，四年前我们做了水母智能，我们做了达·芬奇AI引擎，我们在水母智能上有350万的创作用户，已经有接近3亿的创作任务，每天有大量的用户在上面用AI。

今天推动行业发展，推动产品发展，有一个新的引擎，就是数据+AI。这个引擎让我们自己也从一家专业化的洛可可公司，变成了数字化的洛可可，变成了基于智能化的水母智能，我们叫三浪叠加，逐步在升级一家公司的能力。

而这个能力也有了一个新需求的改变。半年前一个客户说，洛可可不是强吗，帮我们做一款阿拉伯壶，国外喝茶的壶，我们想到了波斯王子，想到了时尚土豪金的阿拉伯国家，所以我们做了一款阿拉伯壶，结果被客户说不行。

后来我们想为什么不行，其实就是我们的设计是都是中国设计师，不太懂阿拉伯需要什么，后来我们想有水母智能，有AI，于是就开始用AI来洞察未知市场的新需求，跨国界，跨文化，用AI辅助来做产品定义。

同时我们开始研究阿拉伯国家的文化、建筑、宗教，乃至一些风土人情，不到一周时间的喂养，我们就设计了这样的阿拉伯壶，纯用AI做的阿拉伯壶，三秒出，关键的问题不是三秒出一个，我们现在每天能出一千个阿拉伯壶，就是几秒钟。

客户觉得这款真的非常好，阿拉伯国家有20多个，每个国家都不一样，需要不同的阿拉伯壶，我们现在专门给阿拉伯国家供壶。

这个案例让我觉得真的存在一些跨国界的输出，就像国潮，阿拉伯肯定有国潮，我们怎么去认知他们的国潮呢？其实完全可以用全新的AI思维来认知，阿拉伯壶这个项目给了我们巨大的启示，我们开始让洛可可平台的设计师大量地应用AI。

很快，给跨界电商做宠物食品的AI，甚至开始为红旗轿车做红旗IP的AI，还有洗澡机，洗澡椅，都用AI来做。

今天AI不是做一张海报，一张名片，甚至一幅平面的宣传画了，AI已经能开始做产品，做各种复杂的产品。

洛可可水母智能70%的项目，前期用AI来构建。连这样的工具，从调研、风暴、创意、草图、2D、3D、渲染、完稿，整个一周时间，全部AI分析，AI训练。

今天AI可以帮助一个企业直接去做SAAS，所以对企业的创业模式来说，以前叫拍脑袋+闭门造车，今天叫AI竞品分析+AI策划，速度非常快，以前草图、2D和3D，现在AI生成海量方案。以前IP渲染，拍片，分发，现在可以AI内容加上爆款分析。

设计美学+AI

我们说到国潮，不能不说IP，IP商业化和新生命力这些东西，包括（高达）的IP玩具，有没有可能通过AI重新转换成创新的产品呢？我们思考用（高达）的逻辑能做键盘。所以，从有限的创意到无限的创造，可以创造出极大或者极小的美好世界。

再说到小学美术老师问我的问题，现在怎么教？我们后来给小学的美术老师出了一个方案，说用我们的助手AI试试，左边是三年级的小孩画的，右边这两张图是美术老师用我们的助手AI，把孩子的画做成了AI机器人，像专业机器人的公司做的，做完之后我感动得想哭，我觉得特别好。

紧接着老师说这是一个孩子画的，孩子用手绘画的枪，老师给做出来了，老师说有没有可能洛可可帮我们做出来，当然可以，今天3D打印瞬间就可以把这些东西做出来。其实今天AI能进入教育体系，让孩子的想象力所见所闻即所得，所想即所得。

我们突然觉得AI能解构漫画环节，于是我们和头部的漫画平台进行合作，前两天我们出了一部完全由AI制作的漫画，视频的漫画，A级的质量，在全平台超过3000万的播放量，2024年我们会出300-500部完整的视频漫画，连音频全部都做好，而且速度非常快。

2020年我们出的第一套VR在杭州发布时，只能做logo，洛可可做一个logo需要20天，AI三秒，洛可可20天只给三个方案，水母智能一次出一千个方案，洛可可得先预付才给设计，AI是满意再付款，这就是今天用人工智能的不同点。

我们开始做基础级、专业级和交付级的AI，今天ChatGPT的大模型和有我们有什么不同，我们2009年开始做企业，当时也投入了好几个亿，觉得我们做的是大模型，直到ChatGPT出来，我们才发现我们做的不是大模型，真正的大模型是军备竞争。

今天在AI创作领域，我认为至少有四级可能性：一级是底下的大模型，再一级就是产业模型，再往上做行业模型，再一级做终端的用户工具模型。

我们原来一直以为我们做的是大模型，直到ChatGPT出来之后，我们发现可以做行业模型以及AI应用终端模型，所以我们开始在绘画和设计这两个行业构建全新的能力。

我们不能不说web3.0，不能不说基于互联网3.0时代千人千面的美学世界如何构建，我这些年也自己在做艺术，在做绘画，画完之后，我又用AI能力重新解构它，解构了不同的样式。我做了30万个不同的IP，然后我又开始用AI绘画的逻辑再做一遍。

其实前五千年99%是人类创造，但是我觉得未来的50年可能80%是AI创造，人只创造20%的东西，因为AI创造和交付能力更强。所以设计美学+AI无限创造会非常有意思。

国潮需回归东方美学逻辑

今天说到国潮，一定要有美学逻辑，我也带来一个我自己的作品，跟大家分享，这个作品讲完之后，我会再给大家讲我如何用AI重构作品。

我是宁夏人，我们北方都喝盖碗，我想打造中国最有意境美的盖碗，盖为天，碗为人，托为地，盖碗是和合哲学，盖碗强调天地人。当我开始用盖碗的时候，我特别喜欢看盖碗上的漫画。

我吹开茶看到我已经不年轻的脸，我再往里看，看到了我观自在的内心。我找到了一首诗叫《观自在》，我给大家在这里读一下：观自在，春有百花，秋有月，夏有凉风，冬有雪，若无闲事挂心头，便是人间好时节。

中国人为什么喜欢雾里看花，因为雾里的花有朦胧之美，像盖头里的新娘一样，中国人最喜欢窗外看窗内之花，窗中花，画中境，自在于心。我开始寻找东方的窗花，我想把窗花设计到我的盖碗之上，在窗花内看世间的百态，我发现中国的窗花好美。

当我开始用盖碗的时候，我特别喜欢闻盖子的香，当水蒸气蒸上来，盖碗好香，我想表达雾里看花的状态，我把花设计到了盖里。大花如流，逝者如斯，怎么让这朵花绽放呢？我用一道光阴，让这朵花来绽放，用景德镇的陶瓷工艺，让这朵花来在雾里绽放，表达雾里看花的状态。

春有百花，秋有月，如何表达秋天的那一轮冷月呢？中国人为什么喜欢水中望月，因为水里的月有轮回之美，或月缺，或月圆，表达生命的轮回与无常。我们的人生并不完美，由于我们人生不完美，而变得如此有趣。我把天上的月藏在了碗里，泡好这碗茶，我看到了满月还是残月，你看到了人生的幸福还是悲凉？这就是我们的人生，就是无常。

我希望在这个盖碗里看到的是观自在的自己，春有百花，秋有月，欢迎大家来到洛可可，洛可可门口有两棵大柳树，每当凉风袭来，柳枝荡漾着荡漾着，在寻找生命的真谛，它摇曳东西，它屹立于竹风，它泛于波中，我把凉风设计到了盖碗之上，柳枝在哪里？观自在，一道光阴，柳枝在我们的内心中就荡漾起来。

春有百花，秋有月，夏有凉风，冬有雪，我是一个北方人，我特别喜欢北方天地晶莹般，大地洁白的样子。我特别怀念我拉着我的第一个女朋友在雪地里撒欢的感受，当时没有抖音，没有流媒体，没有手机，我用笔记记录下来当年我和她的一串美丽的脚印，给我今天的老婆看当初的景象。

我用什么来记录人生轨迹，真挚的爱情，用什么来记录生命的轨迹和那一段真挚的爱情？春生夏长秋收，一年四季而变得如此的梦幻、美丽和无常，这个时候我要问什么是意境之美？情转意，意转境，境转神，神转性，神体是为意境做准备的，意境是为神韵做准备的，神韵是为了回到生命的本性。

什么是中国的美学，中国美学如空谷幽兰一般，在一个大山里，一朵小花不为你开，不为我开，为自己而开，什么是设计师？设计师是借助器物之美，在点线面中修行的人。

我讲的是美学，国潮要美学，没有美学就没有国潮，国潮是东方人的自信，来自东方的美学，国潮是一个新的文艺复兴，我们中国人把自己喝茶的方式，吃饭的方式，穿衣的方式，乃至衣食住行的所有方式传递给全世界，用我们的美学特征传递给全世界。

我们曾经的宋代美学、唐代美学、海洋美学、大陆美学和草原美学都可以传递，所以美意识的唤醒是国潮一个非常重要的逻辑，而我只用了春生夏长秋收冬藏，我只用了春有百花，秋有月，夏有凉风，冬有雪，用四个自然美学的场景，唤起了你对人文美学和商业美学的记忆，在我们的设计是叫移情设计，把自然的情移到了商业的情上。

还是讲到AI，刚才讲到四季盖碗，当我有了AI之后，我就希望每个人有不同的盖碗，能不能让盖碗变幻莫测，能不能让每一个人真正的观自在，把四季盖碗融入生活中的百态，让AI来做。

AI做的盖碗让我真的意想不到，AI开始在瀑布里，在草原里，在百花里，在稻田里，在云海里，在竹林里，开始去构建一个四季盖碗，开始让每个人拥有不同的盖碗，这是千人千面的盖碗。

我们现在已经开始用AI能力构建一个千人千面的产品，这是一个基于想象力经济时代下全新的一种能力。当然，我也有幸，用十年把我这一套盖碗在景德镇构建出来了，和景德镇当地的一个工艺美术大师一起去做出了四季盖碗。

最后，这是一个全新的AIGC时代，创造力也开始赋能每一个人，让每个人能够享受到创新的价值，我们可能从碳基到硅基，从硅基再转回到碳基，我们的人类将变得非常有创造力，将进入一个以精神为概念的世界。谢谢大家！

1