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洛可可贾伟:国潮的底层是好产品

作者:     转贴自:观潮新消费    点击数:433


2023年11月29日-12月1日,“国潮起·万物生”良渚2023科技国潮产业大会在杭州良渚洲际酒店成功举行。大会由中国品牌建设促进会指导,杭州市余杭区人民政府主办,杭州良渚新城管理委员会、中国国家品牌网、观潮新消费承办,盛邀专家学者、企业家、投资人、产业服务商等百位嘉宾共创科技国潮。

在“国潮起·万物生”良渚2023科技国潮产业大会上,LKK洛可可创新设计集团董事长、艺术家贾伟发表了《2023中国数字文化产业生态新探索》主题演讲。他表示:人类前五千年99%是人类创造,但是未来的50年可能80%是AI创造,人只创造20%的东西,“因为AI创造和交付能力更强,所以设计美学+AI无限创造会非常有意思。”

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大家下午好!今天有幸来给大家做一个分享。

在分享之前,我先给讲一个好消息,今年是洛可可成立第19年,成立第一年时,我特别想拿一个国际大奖,叫红点奖,在我们成立第三年时终于拿到了一个奖项。

我第一次出国,那是16年前,我买了一身西装,跑到德国去领,没想到是在一个小窗口上排队,弓着腰来领红点奖,当时我就很生气,怎么让我不远万里跑到德国,这么远来领红点奖,是排着队的?

结果下午就是红点的颁奖典礼,没想到全球顶级的设计师都去了,突然红点主席宣布说谁谁获奖,我旁边就有一个荷兰设计师,一米九多,穿了一个粉靴子,到腿根,一下子全场鼓掌,这个设计师站起来去走红地毯,我才知道还有一个红点金奖,只有获红点金奖,才有资格到台上领奖。

那一刻我就发誓,作为中国的设计师,我要来台上领金奖,这个发誓一等就是16年。我获得了70多个红点奖,获了553个国际奖项,直到今年我因为中国的一家国潮品牌获了一个金奖,我又穿了新买的白西装,16年后再一次去了德国,然后领了这个国际大奖,我也受到了全场热烈的掌声。没想到那天还给红点主席撞衫,他也穿了白西装。

我为什么从这个开场?因为洛可可到明天就19周年了,我们500多个奖项的背后全部都是一个个好的产品,因为我觉得国潮的底层是要有好产品,消费者买的是好产品,而好产品的背后都有一个美学。

其实作为一个设计师,经历接近20年的创业,我感受到中国的产品越来越美,越来越有设计感,我也终于能去德国领这个行业的奥斯卡级的金奖。

国潮也是一个长期价值的存在,就像我当年一个人想获红点奖,到今天我们已经获得了553座奖项,拿了所有行业的大满贯,也欢迎大家到北京去我们公司看一看,各式各样的奖项,包括当年我们自己出的第一款产品,55度杯,那款产品一年卖了50多亿。

国潮何以结合AI?

什么是国潮?因需而生的、消费者喜欢的、适合当下的好产品就是国潮。国潮是当下的生活方式,国潮是中国新东西。我们给故宫、敦煌、西湖、少林寺,给中国所有的文化品牌都做过设计,一年出4000多款产品。

我今天想讲如何用AI打造有想象力的产品。近几年,洛可可all in AI,AI总部也在杭州,四年前我们成立了水母智能。今天打造国潮也好,打造创新产品也好,一定要用科技的力量,从有限创意到无限创意。

这个故事又来自半年前的一个小故事,一个小学美术老师找到我,说非常困惑,现在ChatGPT出来,各种AI出来,他说以后孩子们该怎么教育呢?

他说用AI都能创造了,还需要教画画,还需要教英语吗?其实这个话题这个老师问我的时候,我真的不知道怎么回答,因为确实今天AI的能力已经非常强大了。

我们在思考AI绘画,我们在思考AI设计,我们在思考AI的价值,无论什么都要考虑价值。就像19年前我创业,我们也在思考我们的价值,我们19年来做了太多的东西,从奥运地铁到919大飞机,到太空舱等,我们做了很多国家级的项目。

我们洛可可平台也结合全球设计师做了各种各样的产品,四年前我们做了水母智能,我们做了达·芬奇AI引擎,我们在水母智能上有350万的创作用户,已经有接近3亿的创作任务,每天有大量的用户在上面用AI。

今天推动行业发展,推动产品发展,有一个新的引擎,就是数据+AI。这个引擎让我们自己也从一家专业化的洛可可公司,变成了数字化的洛可可,变成了基于智能化的水母智能,我们叫三浪叠加,逐步在升级一家公司的能力。

而这个能力也有了一个新需求的改变。半年前一个客户说,洛可可不是强吗,帮我们做一款阿拉伯壶,国外喝茶的壶,我们想到了波斯王子,想到了时尚土豪金的阿拉伯国家,所以我们做了一款阿拉伯壶,结果被客户说不行。

后来我们想为什么不行,其实就是我们的设计是都是中国设计师,不太懂阿拉伯需要什么,后来我们想有水母智能,有AI,于是就开始用AI来洞察未知市场的新需求,跨国界,跨文化,用AI辅助来做产品定义。

同时我们开始研究阿拉伯国家的文化、建筑、宗教,乃至一些风土人情,不到一周时间的喂养,我们就设计了这样的阿拉伯壶,纯用AI做的阿拉伯壶,三秒出,关键的问题不是三秒出一个,我们现在每天能出一千个阿拉伯壶,就是几秒钟。

客户觉得这款真的非常好,阿拉伯国家有20多个,每个国家都不一样,需要不同的阿拉伯壶,我们现在专门给阿拉伯国家供壶。

这个案例让我觉得真的存在一些跨国界的输出,就像国潮,阿拉伯肯定有国潮,我们怎么去认知他们的国潮呢?其实完全可以用全新的AI思维来认知,阿拉伯壶这个项目给了我们巨大的启示,我们开始让洛可可平台的设计师大量地应用AI。

很快,给跨界电商做宠物食品的AI,甚至开始为红旗轿车做红旗IP的AI,还有洗澡机,洗澡椅,都用AI来做。

今天AI不是做一张海报,一张名片,甚至一幅平面的宣传画了,AI已经能开始做产品,做各种复杂的产品。

洛可可水母智能70%的项目,前期用AI来构建。连这样的工具,从调研、风暴、创意、草图、2D、3D、渲染、完稿,整个一周时间,全部AI分析,AI训练。

今天AI可以帮助一个企业直接去做SAAS,所以对企业的创业模式来说,以前叫拍脑袋+闭门造车,今天叫AI竞品分析+AI策划,速度非常快,以前草图、2D和3D,现在AI生成海量方案。以前IP渲染,拍片,分发,现在可以AI内容加上爆款分析。

设计美学+AI

我们说到国潮,不能不说IP,IP商业化和新生命力这些东西,包括(高达)的IP玩具,有没有可能通过AI重新转换成创新的产品呢?我们思考用(高达)的逻辑能做键盘。所以,从有限的创意到无限的创造,可以创造出极大或者极小的美好世界。

再说到小学美术老师问我的问题,现在怎么教?我们后来给小学的美术老师出了一个方案,说用我们的助手AI试试,左边是三年级的小孩画的,右边这两张图是美术老师用我们的助手AI,把孩子的画做成了AI机器人,像专业机器人的公司做的,做完之后我感动得想哭,我觉得特别好。

紧接着老师说这是一个孩子画的,孩子用手绘画的枪,老师给做出来了,老师说有没有可能洛可可帮我们做出来,当然可以,今天3D打印瞬间就可以把这些东西做出来。其实今天AI能进入教育体系,让孩子的想象力所见所闻即所得,所想即所得。

我们突然觉得AI能解构漫画环节,于是我们和头部的漫画平台进行合作,前两天我们出了一部完全由AI制作的漫画,视频的漫画,A级的质量,在全平台超过3000万的播放量,2024年我们会出300-500部完整的视频漫画,连音频全部都做好,而且速度非常快。

2020年我们出的第一套VR在杭州发布时,只能做logo,洛可可做一个logo需要20天,AI三秒,洛可可20天只给三个方案,水母智能一次出一千个方案,洛可可得先预付才给设计,AI是满意再付款,这就是今天用人工智能的不同点。

我们开始做基础级、专业级和交付级的AI,今天ChatGPT的大模型和有我们有什么不同,我们2009年开始做企业,当时也投入了好几个亿,觉得我们做的是大模型,直到ChatGPT出来,我们才发现我们做的不是大模型,真正的大模型是军备竞争。

今天在AI创作领域,我认为至少有四级可能性:一级是底下的大模型,再一级就是产业模型,再往上做行业模型,再一级做终端的用户工具模型。

我们原来一直以为我们做的是大模型,直到ChatGPT出来之后,我们发现可以做行业模型以及AI应用终端模型,所以我们开始在绘画和设计这两个行业构建全新的能力。

我们不能不说web3.0,不能不说基于互联网3.0时代千人千面的美学世界如何构建,我这些年也自己在做艺术,在做绘画,画完之后,我又用AI能力重新解构它,解构了不同的样式。我做了30万个不同的IP,然后我又开始用AI绘画的逻辑再做一遍。

其实前五千年99%是人类创造,但是我觉得未来的50年可能80%是AI创造,人只创造20%的东西,因为AI创造和交付能力更强。所以设计美学+AI无限创造会非常有意思。

国潮需回归东方美学逻辑

今天说到国潮,一定要有美学逻辑,我也带来一个我自己的作品,跟大家分享,这个作品讲完之后,我会再给大家讲我如何用AI重构作品。

我是宁夏人,我们北方都喝盖碗,我想打造中国最有意境美的盖碗,盖为天,碗为人,托为地,盖碗是和合哲学,盖碗强调天地人。当我开始用盖碗的时候,我特别喜欢看盖碗上的漫画。

我吹开茶看到我已经不年轻的脸,我再往里看,看到了我观自在的内心。我找到了一首诗叫《观自在》,我给大家在这里读一下:观自在,春有百花,秋有月,夏有凉风,冬有雪,若无闲事挂心头,便是人间好时节。

中国人为什么喜欢雾里看花,因为雾里的花有朦胧之美,像盖头里的新娘一样,中国人最喜欢窗外看窗内之花,窗中花,画中境,自在于心。我开始寻找东方的窗花,我想把窗花设计到我的盖碗之上,在窗花内看世间的百态,我发现中国的窗花好美。

当我开始用盖碗的时候,我特别喜欢闻盖子的香,当水蒸气蒸上来,盖碗好香,我想表达雾里看花的状态,我把花设计到了盖里。大花如流,逝者如斯,怎么让这朵花绽放呢?我用一道光阴,让这朵花来绽放,用景德镇的陶瓷工艺,让这朵花来在雾里绽放,表达雾里看花的状态。

春有百花,秋有月,如何表达秋天的那一轮冷月呢?中国人为什么喜欢水中望月,因为水里的月有轮回之美,或月缺,或月圆,表达生命的轮回与无常。我们的人生并不完美,由于我们人生不完美,而变得如此有趣。我把天上的月藏在了碗里,泡好这碗茶,我看到了满月还是残月,你看到了人生的幸福还是悲凉?这就是我们的人生,就是无常。

我希望在这个盖碗里看到的是观自在的自己,春有百花,秋有月,欢迎大家来到洛可可,洛可可门口有两棵大柳树,每当凉风袭来,柳枝荡漾着荡漾着,在寻找生命的真谛,它摇曳东西,它屹立于竹风,它泛于波中,我把凉风设计到了盖碗之上,柳枝在哪里?观自在,一道光阴,柳枝在我们的内心中就荡漾起来。

春有百花,秋有月,夏有凉风,冬有雪,我是一个北方人,我特别喜欢北方天地晶莹般,大地洁白的样子。我特别怀念我拉着我的第一个女朋友在雪地里撒欢的感受,当时没有抖音,没有流媒体,没有手机,我用笔记记录下来当年我和她的一串美丽的脚印,给我今天的老婆看当初的景象。

我用什么来记录人生轨迹,真挚的爱情,用什么来记录生命的轨迹和那一段真挚的爱情?春生夏长秋收,一年四季而变得如此的梦幻、美丽和无常,这个时候我要问什么是意境之美?情转意,意转境,境转神,神转性,神体是为意境做准备的,意境是为神韵做准备的,神韵是为了回到生命的本性。

什么是中国的美学,中国美学如空谷幽兰一般,在一个大山里,一朵小花不为你开,不为我开,为自己而开,什么是设计师?设计师是借助器物之美,在点线面中修行的人。

我讲的是美学,国潮要美学,没有美学就没有国潮,国潮是东方人的自信,来自东方的美学,国潮是一个新的文艺复兴,我们中国人把自己喝茶的方式,吃饭的方式,穿衣的方式,乃至衣食住行的所有方式传递给全世界,用我们的美学特征传递给全世界。

我们曾经的宋代美学、唐代美学、海洋美学、大陆美学和草原美学都可以传递,所以美意识的唤醒是国潮一个非常重要的逻辑,而我只用了春生夏长秋收冬藏,我只用了春有百花,秋有月,夏有凉风,冬有雪,用四个自然美学的场景,唤起了你对人文美学和商业美学的记忆,在我们的设计是叫移情设计,把自然的情移到了商业的情上。

还是讲到AI,刚才讲到四季盖碗,当我有了AI之后,我就希望每个人有不同的盖碗,能不能让盖碗变幻莫测,能不能让每一个人真正的观自在,把四季盖碗融入生活中的百态,让AI来做。

AI做的盖碗让我真的意想不到,AI开始在瀑布里,在草原里,在百花里,在稻田里,在云海里,在竹林里,开始去构建一个四季盖碗,开始让每个人拥有不同的盖碗,这是千人千面的盖碗。

我们现在已经开始用AI能力构建一个千人千面的产品,这是一个基于想象力经济时代下全新的一种能力。当然,我也有幸,用十年把我这一套盖碗在景德镇构建出来了,和景德镇当地的一个工艺美术大师一起去做出了四季盖碗。

最后,这是一个全新的AIGC时代,创造力也开始赋能每一个人,让每个人能够享受到创新的价值,我们可能从碳基到硅基,从硅基再转回到碳基,我们的人类将变得非常有创造力,将进入一个以精神为概念的世界。谢谢大家!