汽车音响：千元以下低端产品占据半壁江山

     2000元以上产品的销售额增长迅速，占到总体市场的47%

    从2004年5月起,汽车消费市场整体下滑，表现出整车销售数量、新车销售价格的迅速走低。制造商开始将提高车辆配置当作变相降价或提高竞争力的重要手段,使得配备CD主机、多媒体视频娱乐系统等几乎成为新车的一种标准。这无疑对汽车音响零售市场，尤其是低端产品市场造成了不小的冲击，使得汽车音响市场的增长势头放缓。

    根据GfK公司的最新零售监测数据，目前，汽车音响产品零售市场总量相对比较小,但还在继续增长。据中国汽车工业协会预测, 2005年中国汽车销量预计达560万辆，其中轿车为260万辆,比去年增长20%左右，而GfK公司的研究人员预计，2005年售后市场的汽车音响类商品(未含扬声器、功放、OEM产品)的总销量在140万台左右,比上年将增长20%。汽车保有量比较低,是制约与其相关产品发展的瓶颈。

    汽车音频类产品：占据67%的市场

    根据GfK公司对汽车电子零售市场的最新监测数据，1-8月份，虽然汽车音频类产品的市场总量仍占了汽车音响类产品市场的67%，但其销售量却比去年同期下降了 13%。而相反，搭载视频系统的多媒体产品虽然只占市场总量的33%，但却有了长足的增长，销量比去年同期增长了59%。

    低端产品是市场主角

    从消费价格段分析,目前消费者主要购买的还是一些“低质(功能较少)、低价”的商品。GfK公司的最新零售监测数据表示，1-8月，零售价在1000元以下的产品占销售总量的51% , 1000-1200元占15%，1200-2000元占16%，2000 元以上占17%。之所以会这样，是由于多数消费者有车代步也才是近些年来的事情,所以他们还没开始考虑如何提高自己对音乐的欣赏质量。因而，主流消费群体仍是那些刚刚考虑解决“有、无”私车问题的人,这也就是为什么1000元左右的低端产品是市场主角的原因。

    面对有限且要求较低的中国客户,价格战仍然是各厂商最直接、最有效的武器。如此，导致主流商品的平均价格迅速下降,1000元以下、甚至700以下的商品越来越多,这也反映出目前消费市场的不成熟。

    销售额：2000元以上产品占了近一半市场

    根据GfK公司的最新零售监测数据，汽车音响市场中，1000元以下产品的销量增长比较明显，1-8月份比去年同期增长了10%，但其销售额却表现不尽人意，虽然占到了总体市场的25%,但却比去年同期有所下降。而2000元以上产品却表现十分突出，不但销量增长了9%，尤其令人振奋的是，销售额上竟大幅上涨,占到全部音响产品销售额的47%。

    随着“多媒体时代”的来临以及汽车音响市场的日益成熟，高品质产品将会受到青睐。车载显示器、DVD/VCD播放器、导航设备,以及各种高档汽车音响产品的销量都将迅速增长。

    文/GfK中国公司 梁晖

1