格力电器抖音账号孟羽童淡出 董明珠成主角

一则头像的变更，再次引发网友热议。

8月4日，红星资本局注意到，格力电器（000651.SZ）旗下“明珠羽童精选”抖音账号头像变更为董明珠照片，而此前身为主角的孟羽童也渐渐淡出直播间，董明珠出现的频率越来越高。

截至发稿，“明珠羽童精选”抖音账号粉丝量超过230万，在格力众多账号中粉丝量位居前列。红星资本局注意到，孟羽童虽淡出“明珠羽童精选”直播间，但仍活跃在网络上，其小红书个人账号时常更新关于生活和工作的视频及笔记，而其抖音个人账号7月更新的三条视频点赞量均已破万。

孟羽童淡出直播间

董明珠成主角  

近日，格力的“明珠羽童精选”抖音账号更换头像，由董明珠和孟羽童的合照更换为董明珠单人照片。

抖音平台上，“明珠羽童精选”在格力众多账号中粉丝量位居前列。目前，“明珠羽童精选”有234.1万粉丝，橱窗中有175件商品，主要是格力的小家电产品。“明珠羽童空调直播间”则有48万粉丝，“明珠羽童冰洗直播间”有5.2万粉丝。

红星资本局浏览“明珠羽童精选”抖音账号发布的直播截选视频发现，有关孟羽童的直播截选视频，4月约有18条，5月约有15条，6月约有6条。同时，董明珠出现在直播间的频率越来越高，3月31日，董明珠曾参与直播间互动，而到6月，有关董明珠的直播截选视频已达20条左右，7月则约有11条。

7月23日，在“明珠羽童精选”抖音账号上，孟羽童曾发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。此前，孟羽童曾于6月15日在其抖音个人账号上发布工作视频日志，视频中介绍孟羽童参与了诸如竞品分析和电商复盘等后台工作。红星资本局注意到，在入职格力后，作为董事长秘书的孟羽童经常在“明珠羽童精选”账号上直播带货。

据央视财经，董明珠在今年5月对此回应称，让孟羽童直播带货是为了让她全面了解市场，一个连市场都不了解的人不可能成为一个好的管理者。

上电视录节目

孟羽童并未淡出网络

2021年，孟羽童因参加《初入职场的我们》而被董明珠招聘为董事长秘书，董明珠称其符合接班人的标准。孟羽童逐渐走红，更是被网友贴上了“第二个董明珠”“董明珠接班人”的标签。

到今年5月初，网传孟羽童因带货能力差被解雇，随后孟羽童在小红书个人账号上发文对此否认。对于接班人的问题，孟羽童表示，其实一直都是大家的过度美化。没有人可以成为第二个董明珠，“我也从来都不是什么接班人，我和大家一样从零开始，从最基础的工作做起，不断学习和实践。”

红星资本局注意到，孟羽童淡出“明珠羽童直播间”，但并未淡出网络。其在小红书上有89.7万粉丝，时常发布关于生活和工作的视频及笔记，也在个人抖音账号上发布了视频。

此外，孟羽童8月初发布了与京东合作的相关微博，还在7月初参加央视频《周末新花young》节目。6月16日，她还参与了时尚杂志《嘉人》的拍摄。

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