聚焦消博会：全球奢侈时尚品牌“争夺”中国年轻人

中国市场历来是全球奢侈时尚品牌的兵家必争之地，尤其年轻消费者正成为他们全力争取的对象。正在海口举行的第二届中国国际消费品博览会上，多家行业巨头聊起了如何吸引中国年轻人这一“财富密码”。

全球性咨询机构贝恩公司研究数据显示，2021年，中国境内个人奢侈品市场达到近4710亿元人民币，同比增长36%，是疫情前2019年的两倍之多。预计到2025年，中国将成为全球最大个人奢侈品消费市场。  

如此快速增长的消费市场，对全球品牌商、零售商来说都是一场不可错过的盛宴。其中，年轻消费群体备受关注。

“中国年轻人正越来越体现出他们的消费力量”，法国路威酩轩集团(LVMH)大中华区总裁吴越表示，奢侈品行业得益于一代又一代中国年轻人的加持。尤其去年以来，继“80后”“90后”，“00后”也逐渐步入职场成为消费大军一员，“从这个角度来讲我们非常有信心”。

谈及中国年轻消费者，博柏利(Burberry)中国区总裁张允馨打趣说“这个话题可以探讨一整天”。据她介绍，用户画像显示，新崛起的“千禧一代”和“90后”已经成为消费其产品的中坚力量。作为几乎完全成长在互联网时代的消费群体，他们更看重品牌的社交、创新等属性，消费习惯出现不小改变。

为了“争夺”新一代中国消费者，各大奢侈时尚品牌正摩拳擦掌，全力吸引他们的眼球、对接他们的需求。

不少“老字号”放下了包袱，以更加接地气的方式触及年轻消费者。与故宫合作办展、线上演唱会直播、电商平台开店......历峰集团中国首席执行官顾佳琳介绍，用线上线下整合的方式与年轻人加强互动，是该集团旗下珠宝品牌卡地亚的“打法”。

“中国年轻消费者非常时尚开放、见多识广、眼界超前，他们追求新颖独特，同时非常互联网化。”雅诗兰黛集团全球管委会成员、中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜说，该品牌不仅与手机游戏开展联名合作，还持续推动中国年轻人关注的可持续发展、女性发展等具有社会价值的活动。目的只有一个：用年轻消费者喜闻乐见的方式与其交流。

对于本届消博会，各大品牌亦颇为上心，不仅搭建了一座座精美养眼的展台，纷纷拿出名贵珠宝、高端腕表等“尖货”，还与有关方面联合开展热带雨林修复等公益活动，吸引了众多参会观众关注问询，其中不乏年轻人。

一代又一代人持续释放的消费潜力，让全球奢侈时尚品牌对中国市场前景持续看好。

泰佩思琦亚太区总裁、蔻驰(Coach)中国区总裁兼首席执行官杨葆焱(Yann Bozec)注意到，中国消费者对高质量精品的需求正持续增长。尤其中国年轻人正寻求独特新颖的消费方式，他们对时尚元素的敏锐程度不逊任何国家，各大品牌可以携手年轻消费者共同创造新的市场。

吴越表示，国际品牌受益于中国的持续改革开放。“作为一个长期主义的行业和品牌，我们对中国充满信心。”

1