“审丑文化”成品牌营销新潮流？

近日，第二届“淘宝丑东西大赛”入围名单揭晓。自上次一战成名之后，这次入选的产品依旧没有让大家失望，各种千奇百怪脑洞大开的设计不断挑战着消费者的“审丑”极限。

任何一种营销潮流的发展，都离不开以大众诉求为基础的内驱力加持。

随着媒体传播渠道的日渐丰富，亚文化圈层也逐渐开始冲击传统的审美视角，“审丑文化”可以看作是受众审美多元化发展的结果。

特别是在Z世代个性文化影响力持续破圈的当下，年轻人究竟喜欢什么风格并没有统一的定论，但是利用选丑聚焦大众的注意力，激发起消费者的好奇心，无疑是一种成功的营销之道。

淘宝和豆瓣联合发起的选丑大赛之所以能持续带动话题热度，很大程度上要归功于精准洞察目标受众的需求。

而且，“丑东西保护协会”的成立，也增强了用户的参与感，促进用户自发生产内容，加速话题出圈，让小众的“独乐乐”变为一场“众乐乐”的品牌营销盛宴。

在这个流量为王的时代，品牌方都希望能找到引流的捷径”。所以我们不难发现，丑也成了一门生意，大家似乎都非常默契的在集体挑战大众审美，引领“审丑潮流”。

最常见的形式就是产品设计审丑。

这其中的“佼佼者”，应该要属众多的奢侈品牌了。在奢侈品行业，设计师往往有着至高无上的权利，他们的审美取向往往决定着品牌的未来。

不过，绝对的自由，有时候也容易产生绝对的“惊喜”。比如，之前巴黎世家推出的土味七夕限定款包包，就让中国消费者大跌眼镜。

另外，广告审丑也是营销手法的一种。

近年来，众多品牌都沉溺于土味广告的漩涡中无法自拔。像是椰树椰汁充满年代感的广告画风，和毫无审美可言的大字报外包装，就成功在一片”精致美“的产品中脱颖而出。

还有一些品牌甘愿迎合大众的低级趣味，利用粗暴的洗脑式营销占领用户心智。

比如，Boss直聘、人人车等广告，就通过”献丑“来博眼球，把脑白金当年的洗脑模式演绎到了极致，从而斩获更多流量。

再有就是代言人审丑。

明星代言早已成为品牌宣传不可或缺的一环，艺人与品牌之间也存在着微妙的共生关系。不过随着审丑文化的流行，一些品牌在选择代言人的时候也开始剑走偏锋。

前段时间，哈尔滨啤酒就邀请“人类高质量男性”徐勤根拍摄了一支广告。视频中，徐勤根以经典的“油腻”形象出镜，为品牌带货。

不过网友们对品牌方的这番操作却并不买账，纷纷留言吐槽。就连官媒都发声批评，表示“这是一种赤裸裸的唯流量论英雄的行为，如果让一个徐勤根变现成功，会有无数个徐勤根闻风而来、逐利起舞。”

其实，任何一种文化的演变发展，都是基于社会现实的模型，审丑文化同样也不例外。在社交平台和移动应用产品越来越多的情况下，消费者审美和审丑的标准也在被不断拉扯。

“审丑VS审美”，背后更像是一场品牌流量与口碑的较量，如何在短期利益与长期效益中找到平衡点，将品牌效应最大化，确实是一个值得深思的问题。

《审丑：万物美学》中写过，“万物美丑皆有观者的主观态度”。所以“丑”的标准其实很难界定，对于品牌而言，“审丑营销”既是一种创新，也是一场冒险，如何做到既有内涵和正向引导性，又能标新立异，困难程度可想而知。

古驰的前总裁罗伯特·波乐特曾说过，“品牌经营是一辈子的事情，所以不能轻率的在每个季度或每年就调整。不论发生什么状况，都不能背弃品牌精髓及长期战略。”

确实，丑能出圈，但不代表没有底线。 逆向营销很容易解锁流量密码，但是穿透热闹的表象，审丑狂欢过后能够真正沉淀什么，为消费者传递什么，才是关键所在。

诚如丑东西大赛主办方所讲的那样，“淘宝评选丑东西并不是主张审丑，而是致敬天马行空的创造力。”

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