“大平板”跻身彩电产业中坚

    显像管电视份额明显滑落 年底前彩电价格波动不大 �牐�

　　黄金周期间,平板电视的销售之火爆让很多彩电企业措手不及，让厂商感到了这场“平板盛宴”的丰盛。来自本市各大家电连锁卖场的统计显示，液晶电视、等离子电视等平板电视成了黄金周家电卖场的最大亮点。部分卖场的平板销量超过平时的10倍；平板电视在一线卖场的销量超过彩电总销量的50%，销售额超过90%，全面超越显像管电视；37英寸以上的“大平板”销售异常火爆，成为市场的中坚力量。 �牐�

　　“这是一次彩电巨头们的集体冲锋，也是平板电视赶超显像管电视的决定性一役。”业内资深人士指出，平板电视已经在黄金周奠定了绝对的市场地位，最终将带来整个市场的爆炸式增长。

 ���牫�商合力引爆平板降价狂潮 �牐�

　　黄金周的市场博弈，各大彩电企业已经运筹多时。早在八月底，各大彩电品牌关于黄金周的促销计划就已经出台。而作为零售终端的各大连锁卖场，对彩电市场更为重视，几大家电巨头都使出超常规手段，采取现款买断的操作方法，与国内彩电大企业签署巨额采购协议，意将价格坚决拉到底。厂商的共同动作实现了平板电视的“加速跑”。 �牐�

　　据了解，伴随着47英寸液晶电视的批量上市，国庆期间平板电视价格全面下落。最先点燃平板电视降价风暴的是海信，原价在12000元左右的37英寸液晶电视降到了9999元；原价在8000元上下的32英寸液晶电视跌到了6999元。这一系列动作，引发了其他品牌的跟进。42英寸液晶电视售价逼近15000元关口；国产42英寸等离子普遍跌入万元以内；部分低端产品甩货价已经降到4900元以内；就连刚刚投入销售的最高端47英寸液晶，价格都降到了29000元左右，比半月前跌了近6000元。正是由于价格上的“亲民”，才有了平板电视的销售火爆。国美电器的负责人告诉记者，特别是在“十一”当天，卖场内每隔两三分钟就会卖出一台平板电视。许多顾客一家老小全出动，有时获赠的礼品要两三个人搬。如此阵势引发平板市场销售狂飙，有的大卖场甚至创下了一天的营业额超过平常二十天的记录。 �牐�

　　大尺寸平板力促显像管退市 ����

　　“在这场集体冲锋中，37英寸以上的平板电视正在扮演越来越重要的角色，现在越是大的越好卖。”康佳数字平板公司总经理刘丹分析指出，目前市场上8000至1.5万元的产品最好卖，包括30至42英寸的液晶电视和42至46英寸的等离子电视。其中，30英寸以上的液晶电视占到平板总销量43%的比例，占据了70%的销售额，成为市场中坚力量。 �牐�

　　大屏幕平板电视销售的迅速增长，成为加速显像管电视快速退出市场的主要推动力量。国美电器负责人介绍，今年“十一”期间，平板电视的销售金额占到了彩电销售总额的65%，包括显像管、背投的销售金额不足35%。显像管电视在推广力度、价格浮动上都没有平板电视力度大，特别是在大屏幕电视的价格平均下降30%之后，更多的关注点转移到了平板阵营。苏宁电器负责人预测：随着第七代液晶屏的批量生产，42英寸液晶电视价格还将大幅下调，47英寸液晶电视会批量上市，液晶电视开始全面入侵等离子的传统领地。而等离子凭借着10000：1的超高对比度面板，会以“视觉革命”提升显示效果，巩固客厅霸主地位。 �牐�

　　据介绍，由于液晶面板逐步迈向大型化，并迅速切入42英寸以上的平板市场，预计等离子电视将被迫向更大尺寸发展，未来市场的重心有可能转到50英寸以上产品。据预测，2005年全球液晶电视的需求量将在去年800万台的基础上上升到1200万台。而在中国国内市场，2005年液晶电视需求将突破100万台，液晶电视销量正在迎来新一轮增长高峰。 �牐�

　　外观设计成为竞争核心 �牐�

　　平板电视销量“井喷”式增长，除了价格因素之外，很大程度上还在于彩电企业的“内功”修炼。据了解，国庆期间的平板产品款型明显增多，有超过300款平板产品在争抢市场。中国电子商会负责人认为，设计正在成为平板产品差异化竞争的重头戏，这将直接引导消费者的购买偏好。 �牐牎　」�美电器负责人介绍，消费者选购平板电视时，基本上是一看外观、二看效果、三看价格，价格因素并不是绝对的，这与平板电视仍属“高端产品”的定位有很大关系。所以，外观漂亮价格又实惠的平板电视销售最为火爆。据了解，康佳的阿波罗系列、维纳斯系列；TCL的银狐系列、薄典系列，受到消费者的一致好评，也取得了较好的销售业绩。 �牐�

　　“平板电视积蓄的势能在国庆期间得到了充分释放，节后平板电视价格将以平稳为主。”天津国美电器总经理王嘉森认为，“市场主流的32英寸、37英寸国产液晶，在国庆期间价格已经降到底部，甚至有透支的现象。黄金周过后，平板电视销售将趋于稳定，甚至可能会出现十月的后半个月销售不如这七天的现象。未来平板电视价格将以稳定为主，大幅度降价行为会有所收敛，为年底的再度博弈作准备。”（记者 张桐）

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