中国自主品牌的时代已经到来，五大天使机遇助力品牌新发展

随着8月份一系列经济数据的公布，无论是制造业的PMI抑或是消费指数CPI都在稳中上升，尤其是居民消费需求持续增⻓、消费结构加快升级、消费拉动经济效应增强。

可以说从“构建国内国际双循环相互促进的新发展格局”在2020年4⽉在中央财经委员会第七次会议上的⾸次提出，到写入《中华⼈⺠共和国国⺠经济和社会发展第⼗四个五年规划和2035年远景⽬标纲要》，目前在中国这个巨⼤的消费市场中，⽆数属于中国特色传统消费提质升级、新兴消费蓬勃兴起为主要内容的新消费，催⽣出的相关产业发展高速发展、科技创新品牌层出不穷，蕴藏着巨⼤发展潜⼒和空间。

我们注意到，目前有五大天使机遇助推品牌新发展。

⽂化⾃信，助推民族品牌

在这⼀代⻘年的成⻓过程中，不同于70、80年代⻘年的迷茫，他们⽣下来就看到中国在⻜速发展，对祖国有⽆⽐的⽂化认同与⽂化⾃信。

从时装周被吹爆的“中国李宁”，到近期因捐款河南5000万⽽被⽹友野性购买的鸿星尔克，都可以看出在新⼀代⽣下来就在⽹上的消费者⼼⽬中，对国货有非常高的认同感。

这是⼀种前所未有的⽂化⾃信，⽽这正是中国品牌的第⼀个机遇。

供应链升级，助推区域品牌⾛向中国

在改⾰开放⼏⼗年中，中国被誉为“世界⼯⼚”。我们创造了大量的工业制造奇迹，打造出质量体系与举世无双的供应链能力。

以运动品牌为例，当年的安踏、鸿星尔克不过是耐克的代⼯⼚。但在这代⼯的⼏⼗年中，我们不仅学会了整个质量管控，更创造了完整的供应链体系。

前些年，有⼀些观点，说东南亚国家会不会替代中国成为世界⼯⼚，现在可以给出结论是“不可能”。

因为这么复杂、严格的供应链体系，如果没有中国这么辽阔的国家⾯积、

⼈⼝红利和时间累计根本不可能做到。

⽽对于中国来说，这供应链的提升，正是助推区域品牌⾛向整个中国的机会。

比如：螺狮粉这种⼴⻄的⼩吃，从被挖掘出来到目前有上百亿的市场规模，都离不开供应链的强大生产能力。

⽽信良记（⼩⻰⼩品牌）也靠着液氮低温速冻技术与快递行业整体升级，从本质上提高了消费者体验，从而加速了产业的迭代。如今的湖北的⼩⻰虾可以8⼩时内原汁原味的呈现在你⾯前，现在在中国，完全可以做到。

新渠道，新平台，助力品牌发声

在互联⽹时代、移动互联⽹时代，整个流量端和渠道端被集中在少数⼏个互联⽹巨头⼿⾥。

比如，拼多多没有出现之前，阿⾥系和京东系占据了中国96%的电商渠道。

⽽现在这样的情况已经随着⽬前短视频平台、⽣活分享平台、直播平台的兴起被颠覆。

新兴渠道的出现，使得流量开始分散。

“如果流量过于分散，品牌不太好做；流量全都集中，品牌也不太好做。⽽现在的局⾯是，不同的流量平台互相竞争，竞争就必须开放，在开放的环境⾥，品牌才更有机会。”

新渠道新平台的新算法和分发逻辑，给了新品牌新消费精准起步的机会。无论是利⽤抖⾳、快⼿短视频，还是直播带货，新品牌都可以零距离接触⾃⼰的消费者。

根据峰瑞资本的研究表明“凡是内容化的平台，刚开始时内容基本都会偏娱 乐，慢慢地就会过渡到知识性内容，这就⾮常有利于品牌的塑造。”

对于直播平台来说，不仅可以实时展示⾃⼰的产品，与⽤户更好的互动，这甚至成了时下⻘年的⼀种娱乐。

随着传播，决策的效率的提升，及时反馈与快速迭代⼜有利于新品牌改进⾃⼰的⼩错误，快速成⻓。

新理念的迭代，加速品牌发展

随着中国的发展和群众理念的提升，很多之前不曾在中国出现的品类品牌也逐步出现，具有代主⻝和零⻝产品的消费诉求在不断提升，带有原⽣态、有机、⽆添加、⾮油炸、⾮转基因、低热量、低脂肪等概念的休闲⻝品销量增⻓迅速。

以⻨⽚为例，这个品类在美国⽕了⼏⼗年，但在中国只是刚刚发⽣。

⽽美国的⼤品牌⻨⽚⼝感⼲硬，需要泡奶吃，不符合中国⽤户的消费习惯，所以王饱饱⻨⽚应时⽽⽣，营养、健康、不易发胖、可以⼲嚼，很快消费者的新宠。

2020年双⼗⼀⾸秀，⼀举打败桂格、卡乐⽐等⻨⽚⽼品牌，拿下天猫⻨⽚TOP1。

新场景的出现，推动品牌新体验

“这⾥说到的新消费场景，指的不是货，⽽是新的消费业态。”

⽬前的市场中， 体验式消费场景⾮常⽕爆， 以饰品品牌“ACC超级饰”为例⼦，整体布局利⽤利⽤⾊彩和光线的搭配，镜⾯和灯光的组合，使得消费者在挑选的过程中，感觉⾃⼰就像在公主的化妆间，提⾼了满意度和购物热情。

再⽐如⼀些新型书店，以前只是卖书，现在不仅仅可以买书还可以喝咖啡，学习简单的绘画或者开⼩型培训课，⽆疑提⾼了场景的利⽤率，使整个场景体验更好。

结语

在双循环的背景下，随着⽂化⾃信、供应链提升，区域品牌⾛向中国、新渠道，新平台、新理念、新场景这样的机会出现，相信在不远的将来，中国消费品将⾛向世界，出现属于中国的可⼝可乐。

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