医美关注度持续高涨，快消领域白酒领跑

2020年，茅台、五粮液为首的头部企业在疫情、经济下滑的情况下，整体表现良好；次高端的品牌受到冲击较大，已经进入“存量博弈”阶段；不带包装盒的光瓶酒去年增速明显，成为白酒行业一大亮点。白酒行业呈现了哑铃的状态，中间次高端和腰部价位产品竞争比较激烈。

《2021上半年高临咨询全国投研回顾》(下称“报告”)近日在京发布，截至6月底，高临咨询旗下论坛组已在国内组织超过600场线上专家访谈，覆盖了包括TMT、快消、医疗医药等在内的热门赛道。报告显示，医美赛道关注度持续高涨，快消领域中白酒热度领跑。

报告称，从行业基本面来看，医美行业的市场、投研趋势正在发生变化。例如，手术类在医美总盘子中的占比持续下降，反观皮肤管理、注射医美等轻医美项目的占比上升较快。这与消费者的消费习惯正在发生迁移有着很大的关系：随着“90后”甚至“00后”逐渐成为消费的主力，其偏好更趋于轻度化，客单价也会相对低一点。

同时，从投资的热度来看，去年开始医美行业的二级市场关注度持续高涨，专家认为这跟标的股价成倍上涨有很大的关系；从市场纬度看，医美相关的服务机构、上游的产品，如玻尿酸之类的标的，也处于一个稳增长状态。

报告还观察到，“酒”是2021年上半年在快消赛道中，投资机构主动搜索最多的关键词，白酒成了领跑者。除了“白酒”“啤酒”以及一些头部白酒品牌之外，“小酒馆”“低度酒”“女性酒”“果酒”“气泡酒”等低度酒领域也出现在了搜索列表内。

在高临咨询的访谈中，专家特别提到茅台销售方式的变化。相比以往所有的白酒企业都是经销商模式为中心的，现在茅台正在着手放大自己的直营板块，直接面向消费者，渠道的简化、扁平化对于需要控价格盘和量盘的头部白酒企业来说，是一个很大的改革。

报告提到，2020年，茅台、五粮液为首的头部企业在疫情、经济下滑的情况下，整体表现良好；次高端的品牌受到冲击较大，已经进入“存量博弈”阶段；不带包装盒的光瓶酒去年增速明显，成为白酒行业一大亮点。白酒行业呈现了哑铃的状态，中间次高端和腰部价位产品竞争比较激烈。

报告称，专家判断在疫情常态化的情况下，2021年的白酒行业，将延续2020年的整体发展情况。低度酒方面，据不完全统计，2020年至今，低度酒赛道已完成21轮融资，其中，贝瑞甜心、十点一刻、赋比兴酒业、走岂清酿等品牌均完成了2至3轮融资。

报告也提到，对于看似火热的低度酒市场，专家却在访谈中表示，并不完全看好该赛道。低度酒赛道的受众比较固定，并没有足够的市场规模来供众多品牌争夺。

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