创维OLED、8K超索尼三星：高端品牌战略的必然

2020年的彩电业急剧动荡,但仍有中国品牌逆势增长,并在高端市场这个外资品牌的传统优势领域实现了突破性发展:12月,创维OLED电视市场占有率历史性地突破了70%,大幅领先包括索尼在内的一众品牌;同时,8K电视销量稳步提升,成为8K电视市场中国品牌第一,主力机型销量超越三星。

年末的优秀成绩,是创维电视2020年逆势而上的一个缩影,也是其高端品牌战略进入收获期的一个印证。以“高端化”为可持续发展的关键阵地,以“科技化”为价值增长的动力源泉,创维电视不仅为自身的高质量发展打下坚实基础,也在引领和主导着彩电业价值重塑的新一轮深化进程。

市场:OLED与8K双冠收官,高端市场超索尼三星

品牌众多、产品丰富、体量庞大,在消费电子领域,中国军团在全球占据着举足轻重的地位,也成为了中国制造的一张名片。但在高端市场,国产品牌建立的认知一度并不充分,特别是在深入家庭生活各个细节的家电板块,消费者对高端品牌的印象,多停留在三星、索尼等等,真正树立起高端形象的国产品牌屈指可数。不过,伴随2020年度收官,在彩电市场,创维实现了高端超越。

最近,市场调研机构奥维云网(AVC)公布了2020年12月彩电市场线下监测数据报告,内容显示,2020年第49周至52周,创维电视在OLED电视市场占有率高达71.9%,在一直保持近50%市占率的同时又进一步。

OLED的全新亮眼表现,还不是创维电视年末优秀成绩的全部。今年,创维电视开启了本品牌的8K元年,经过近一年发展,8K产品也实现了明显的突破,创维Q71电影原彩8K电视,作为8K领域的现象级爆品,销量也在12月稳步提升,达成8K电视市场中国品牌第一,遥遥领先其他品牌。

OLED电视和8K电视正是高端彩电市场的代表性产品,同时它们也分别是索尼、三星两大外资品牌用以推高品牌调性的拳头产品。

具体来看,在OLED板块,创维电视的销量占有率领先索尼近50个百分点,销额占有率领先后者近35个百分点;在8K板块,创维电视不仅全面领先一众国产品牌,其主打型号Q71的市场表现更充分领先作为三星8K产品主打型号的Q950T。在分别代表品牌当前高度的OLED和8K产品上实现领先,创维在高端市场真正实现了对索尼和三星的超越。

原因:高端品牌战略成功,技术生态强力支撑

格局决定结局。创维用OLED和8K产品实现市场的高端领先并不是偶然,而是其持续推进高端品牌战略的必然。

近年来的中国彩电业,进入了一种奇怪的发展惯性中,众多品牌在规模持续扩大的低价较量中越陷越深,终究会被困在“低价低质”的怪圈中难以抽身。创维电视,则率先提出应当避开与“低质低价”产品的竞争,摆脱“价格战”对行业和品牌的束缚,通过技术创新,把握用户需求,实现价值跃迁。

创维的高端品牌战略,已经与全球化战略相融合,有了更为丰富的内涵和外延,创维方面曾不止一次表示,在全球推进高端品牌战略,打造全球高端品牌生态圈,与全球各行业的高端品牌互助共赢,共享技术、工厂、供应链、内容资源,让创维的高端产品得到世界认可,共同维护全球消费者对高品质产品的追求。

创维电视并不是行业内唯一提出了高端品牌战略的品牌,却最先作为国产高端品牌脱颖而出,这是因为创维不仅有先进的战略布局,同时有积极的战术行动,表现为对技术创新的长期坚持。

先看OLED,30多年的画质调教经验,配合可自动实时识别场景并进行智能优化AI画质引擎,让创维OLED产品的画质表现十分出色。以年度爆款S81 Pro为例,内置了创维AI画质引擎4K版,支持3D LUT电影原彩,让影视画面色彩得到充分展现,观看体验极佳。

不仅如此,创维更全面深入产业生态,无论是在上游产业端的模组制造,还是下游应用端的AIoT生态打造,创维都有颇多建树。对比其他品牌,如索尼,其在OLED技术、制造以及AIoT等维度,能力并不突出。创维真实掌握了核心竞争力,是当之无愧的技术领军者,进而能更好地凸显品牌价值。

再看8K,以创维的畅销爆品Q71系列为例,其具备全程8K能力体现在接口、芯片、解码、信号处理、屏体等全部环节,实现的是8K的信号接入、8K的解码、8K图像信号处理以及8K屏体的呈现,是行业内的“真8K”产品。与OLED类似,创维在8K领域也进行着广泛的产业链布局,向摄录、传输、制作等前端产业输出价值,凸显竞争优势。

无论是OLED,还是8K,创维都在以核心技术为支撑,持续探索产业生态价值,这让其高端品牌战略的成功成为必然。创维电视的表现正印证了那句关于品牌建立的经典判断:“产品和技术是最好的名片。”

趋势:价值重塑席卷行业,创维稳居浪潮之巅

坚守高端品牌战略,在彩电行业整体价格战持续、“天花板”难破的大背景下,创维电视逆势跑出了自己的节奏,也在拼出自己的未来。同时可以看到的是,以“高端化”为表现之一的彩电业价值重塑,正在成为一股不可逆的大潮。事实上,无论是彩电行业、消费市场,还是众多品牌企业,都在顺应这样一股浪潮。

从行业变革趋向来看,价格战虽然仍在持续,但已经表现出了逐渐终止的势头,零售均价回调明显。受成本上涨影响,多数品牌快速回调产品零售价,以2020年十一大促为例,市场一改惯性,均价也不降反升,特别是线上市场对比“618”期间上涨27.4%。

从市场消费变化来看,消费者仍然关注价格比较,但与此同时,包括OLED、8K等在内的新显示技术,以及AIoT等智慧应用在内的体验升级,也在吸引越来越多的注意,消费者愈发关注产品价值,这本就是消费升级的必然。

从企业发展选择来看,布局中低端产品的同时,越来越多的品牌加入了高端产品布局的行列,更为重要的是,不少品牌将此前颇为冗杂的产品运营线持续做精简,产品品质化、精品化的趋势凸显,以2020年第三季度为例,线上上市新品总数减少117款,同比下降37.9%,线下减少42款,同比下降19.4%。

价值重塑浪潮席卷下,低价值的品牌和产品必然被淘汰,高价值、高端品牌及产品则会迎来新的发展机会,坚守高端品牌战略,以“高端化”、“科技化”、“年轻化”为永续发展关键词的创维,已经站在了浪潮之巅。

“高端化”,突出的是创维电视产品的价值导向、用户思维和精品意识,持续满足用户需求,打造精品与爆品将是未来竞争的关键,这从OLED电视S81 Pro与8K电视Q71在市场上收获成功的例子,已经可以看得出来。

“科技化”,表明创维未来依旧会以达成“突破想象的技术创新”为发展的关键,用技术和产品为品牌的高端价值做支撑。同时,这种技术的突破,不仅是单点的价值爆发,更是产业生态的全面深入,也包括面向更多伙伴的开放和共建,无论是“5G+8K”的视觉“新基建”,还是“OLED+AIoT”的更智慧生活。

“年轻化”,代表一种与时俱进的思维方式,不断从变化的生活方式和场景需求出发,持续优化软硬件体验与交互体验,才能更好地与用户做朋友,与时间做朋友。

没有成功的品牌,只有时代的品牌。对于彩电行业而言,这是一个愈发关注价值的时代,整体来看,创维电视以高端品牌战略为引导,坚持品牌的价值主义与技术的长期主义,将继续引领行业在高端化路径上、在价值重塑的过程中不断实现新增长与新突破。

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