透视冰洗市场未来风向：高端化、新品、品牌聚集效应

受疫情影响，家电市场在今年上半年一度陷入“急冻”状态，各项数据遇冷直跌。中国电子信息产业发展研究院发布的《2020上半年中国家电市场报告》显示，今年上半年我国家电市场零售额规模达3690亿元，同比下降14.13%。不过，线上家电渠道持续稳增，占整体家电零售额的51.84%。

不过，冰箱与洗衣机品类表现出了相对良好的抗跌能力。从冰洗销售数据上看，Q1业绩遭遇巨大滑铁卢，但Q2却强势反弹，尤其线上渠道同比增长至44.8%，超过去年下半年，回暖信号积极。

不过，冰洗市场未来的风向、渠道政策力度等依然是产业内最关注的问题。

在发布会现场，京东家电冰洗业务部总经理吴双喜透露，京东冰洗一年来的销售数据印证了高端化趋势明显、新品引领行业增长、品牌聚集效应显著的三大迹象。

在高端化趋势方面，冰箱和洗衣机的潜力价格带不断上移，其中4800元以上冰箱的销售额同比增长110%，4000元以上洗衣机的销售额同比增长50%。

与此同时，冰箱、洗衣机、干衣机的上新速度同比去年分别增长141%、174%和486%，新品贡献的销售额占比也达到了44%、46%和88%。

此外，冰洗烘三大领域龙头品牌逆势向上，在近一年的新品销售中，海尔、美的等热销前六的品牌新品销售额占所有新品销售额的占比是85%、80%和90%。

另一个新的趋势是，消费者换新的理由在发生变化。以往，冰洗产品是更新换代周期较长的品类，消费者普遍存在“不坏不买”的心理。然而《京东2020冰洗白皮书》数据显示，已有47%的用户更换洗衣机的原因是对其功能不满意，认为需要升级。这说明冰洗产品推高卖新的成果背后，京东所洞察到的消费者行为的变化。

结合京东大数据发现，年轻化的新消费群体已经崛起，95后的Z世代迅速成为线上消费中坚力量；“她经济”崛起，女性用户比例增加；此外，随着渠道的不断下沉，低线城市用户爆发，成为线上消费的高潜力用户。

消费升级也催生了一些新兴品类的爆发，其中干衣机就是典型。根据现场品牌嘉宾介绍，干衣机在海外普及程度已经很高，美国渗透率超90%，欧洲则为65%，韩国也达到50%以上。与之相比，中国的市场空间大有可为。今年上半年我国干衣机销量同比增速良好，6月增速比例甚至高达112.4%。

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