音响巨头热造平板电视销售模式面临挑战

　　本报记者 谢光飞

　　在整体销售和利润持续两个财年加速下滑之际，爱浪、山水、雅佳等中外电子音响业巨头纷纷打着“影音一体化”的旗号，加入了平板电视市场的“厮杀”，在“十一”黄金周集中“放量”。

　　节前，音响名牌山水投下一颗“重磅炸弹”，该公司斥资 200万元打造的300平方米平板电视旗舰店在杭州亮相。

　　7月底，赤井电机株式会社独资成立的雅佳电子�熤泄��牴�司在广州高调挂牌，发布了其抢滩中国平板显示市场的宏大投资战略，扬言“三年内抢占中国高端影音一体化市场制高点”。

　　爱浪结盟日立合作研发的自有品牌等离子电视新品也于近日上市。爱浪总经理李沫然向记者表示，根据合作协议，双方的音响、平板电视将在各自的产品研发、销售渠道上全面展开合作。

　　此外，威莱音响也造势宣称切入等离子市场，主攻“等离子与音响相配套的家庭娱乐中心”。

　　业内人士普遍认为，尽管平板显示市场方兴未艾，但利润已在摊薄，身处困境的音响业如此一窝蜂地进场抢食，如果没有足够的资金品牌投入，又不改变其单一专卖店的销售渠道和模式，前景将难以乐观。

　　音响业巨头们似乎也意识到了这一点，纷纷开始渠道的改革与重组。

　　雅佳为了推广其平板电视产品，除利用原有的音响销售网络外，今年下半年还将陆续在北京、上海、成都等地设立分公司，年内使雅佳全国的经销网点增加到1000余家，专业市场推广队伍扩充至1万人。山水电子（中国）有限公司董事长罗国辉对记者表示，山水平板电视计划一年内在全国每个中心城市开1－2家超大规模的平板电视大卖场。半年来，爱浪与日立、ＣＡＶ与先锋的联盟形成了音响企业与家电企业的“捆绑销售”模式，这也为音响企业销售自己的平板电视奠定了拓宽和重组渠道的基础。

　　专家指出，现在平板电视市场出现的一个怪现象就是卖场和工厂脱轨。厂家和渠道急于在平板上获利，在毫无准备的情况下匆忙上马平板项目，根本无法预测产能，只能被渠道牵着走，各厂家都在‘割肉’迎战。

　　看来，音响巨头热造平板电视，血拼销售市场，要面对严峻的挑战。

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