来了，国际品牌们的2018回顾

这一年，奢侈品市场增长了5%，全球总额估计达1.2万亿欧元；这一年，如YSL、TOM FORD等国际高端美妆纷纷网红商场打造快闪店、独立精品店；这一年，ZARA、H&M、GAP等快时尚在“寒冬”中挣扎、谋变；这一年，中资企业频频收购国际品牌多元化发展……赢商网整理了过去一年中国际时尚品牌的几个关键词。　　

天猫、小程序、电商

全球时尚集团都在高度关注天猫、京东、小程序等线上渠道。　　

数据显示，2018年总共有35个奢侈品品牌在天猫开店，并入驻了天猫奢侈品专享平台Luxury Pavilion。京东的线上奢侈品旗舰店平台也在不断发力，自2017年10月正式上线以来，已经吸引超过80个顶级奢侈品品牌商入驻。　

同时，越来越多的品牌已经意识到微信生态的重要性，利用小程序成功打入10亿用户的视野，并为自己迎来千万流量。

(赢商网不完全统计)　

营销、跨界联名、抖音

时尚界的跨界联名已经成为潮流。业内人士分析称，跨界联名合作让原本毫不相干的两个品牌，相互渗透相互融合，不同元素带来的反差为品牌带来了强烈的视觉冲击性，也传达出品牌的潮流风向。

在营销方式方面，除了跨界联名，拥有海量年轻消费群体的抖音也深受商家青睐，甚至不乏奢侈品。2018年，LV在抖音上投了一个圣诞节主题的广告，Dior、CHANEL、万宝龙均在抖音平台上进行过营销宣传。

关店、撤退、业绩承压

2018年对于快时尚品牌来说犹如寒冬，在转型中并未找准定位从而在激烈的竞争中落败。ZARA、H&M、GAP业绩出现下滑或增长放缓，情况不容乐观。New Look、Topshop纷纷退出中国市场。　　

在国外情况也未必乐观。去年9月ZARA关闭其在纽约开设的首家门店。Forever21已于去年11月初关闭了3家法国门店，目前仅剩巴黎的旗舰店。　　

几多欢喜几多愁。相比ZARA、H&M、GAP，优衣库仍然在中国市场不断扩张。去年12月27日-30日，优衣库再开4家新店，这是继9店同开后的又一次大规模扩张。据悉，优衣库未来两年至少开300家才能完成2020年计划。此外，无印良品中国区董事总经理山本直幸向媒体记者表示，无印良品将在2019年于中国再开至少两家占地超过3000平方米的“世界旗舰店”。

更换LOGO

2018年，国际大牌刮起更换LOGO热潮。包括Burberry、CELINE、Dior等都开始使用全新的LOGO。业内人士表示，在为市场带来新鲜血液之外，都想在一定程度上争夺消费者的注意力，强调品牌的时尚与情感价值，也让人意识到Logo正变得重要。

（时尚品牌新旧LOGO对比)

收并购

根据时尚头条网统计，2018年，全球时尚产业共发生了100起投资和收购交易，是上一年的3倍，平均每个月8起收购。其中，中资企业频频出海买买买，让市场印象深刻。业内人士认为，传统服装企业通过收购并购和海外门店拓展，可以助力多品牌战略，多元化发展。与国外品牌的合作或者收购都在为国内服装品牌出海做铺垫。　　

赢商网整理了2018年部分重大国际时尚品牌收购案例：

旗舰店、快闪店、精品店

对于时尚品牌来说，传统门店已经无法满足如今年轻消费者的需求，因此打造快闪店、旗舰店，不断在门店中加入新鲜元素才可以吸引消费者。　　

和君商业零售研究中心主任、中国百货商业协会特聘专家丁昀在采访中表示：“在地标性的百货和购物中心内开设旗舰店对于品牌而言具有战略性意义。这类店铺将成为品牌内涵的传播中心，社群研究中心以及核心运营人才的培养中心。”。　　

2018年，TOM FORD、纪梵希、Dior、耐克、阿迪达斯、YSL等国际时尚品牌纷纷开设了旗舰店或快闪店。　　

✦ Dior迪奥香氛世家深圳首店 亮相海雅缤纷城

今年9月，Dior迪奥香氛世家深圳首店亮相海雅缤纷城。除了拥有齐全的Dior全线彩妆产品外，还规划了迪奥香氛世家专区，是深圳首家迪奥香氛世家精品店。

✦ 耐克首家概念旗舰店上海001开业

10月4日，耐克首家以House of Innovation为概念的耐克上海001正式开业，这家跨品类旗舰店共有四层空间，建筑面积3822平方米，坐落于上海南京东路购物区。　　

一层设有耐克主场、地下一层为核心中场，三层设有球鞋跑道。根据消费者个性化需求，耐克上海001分别为男子、女子及儿童、球鞋爱好者设计了整层购物体验及专门的产品陈列区，更为NikePlus会员提供享有独家专属服务空间。　　

✦ 阿迪达斯亚太区最大的品牌中心上海开业

10月29日，阿迪达斯亚太区最大的品牌中心——上海南京东路NJE800品牌中心，正式落户第一百货商业中心，门店位置坐落在前不久刚开的耐克001的对面！据了解，这家新开业的品牌中心，共跨越3个楼层，面积达3703平方米，沿袭并进一步升级了阿迪达斯位于纽约第五大道和北京三里屯的品牌中心所使用的颇受欢迎的“体育场”概念，将零售店与运动体验、潮流风尚融为一体。　

✦ TOM FORD在上海开设国内首家独立美妆精品店

2018年11月，高端美妆品牌TOM FORD于上海新天地开设了国内第一家独立美妆精品店。这家精品店是TOM FORD亚洲面积最大的门店，还特别为消费者提供私人定制服务，店内商品包括了琳琅满目的口红，尤其是在朋友圈火了很久的BOYS & GIRLS系列；30款经典香氛，时下话题正热的新晋FABULOUS法布勒斯系列也在其中，并配备了全亚洲独有的神奇“试香磁条”。此外，彩妆区还有粉底、眼影等彩妆产品。　　

✦ 纪梵希美妆全球首家精品店在南京德基开业

12月12日，纪梵希美妆全球首家精品店于的德基广场负一楼开业，内设高定彩妆、精致护肤、迷人香氛三大高定专区，还打造了纪梵希logo造型的创新试香区域，消费者可到店体验和感受全新的服务。　

✦ YSL在上海打造美妆快闪酒店

12月13日，奢侈品美妆品牌YSL圣罗兰（以下简称YSL）在上海打造的#YSLBEAUTYHOTEL#快闪酒店开幕，此次打造的快闪酒店灵感源自YSL圣罗兰美妆即将在2019年第一季度推出的新品，包括全新YSL细管哑光口红，YSL藏金奢妍护肤系列以及YSL恒颜无暇底妆系列。这些产品与品牌其他明星产品陈列于各个不同主题的房间，并有专业的彩妆团队现场给前来体验的消费者服务。　

总结：

2018年，国际时尚品牌为行业展示了不少新概念和新玩法。2019年可谓是“机遇与挑战”并存。面对瞬息万变的商业市场，品牌与企业在做好产品的同时，还需要紧扣时代脉搏、洞察行业先机。　

越来越多的消费者更倾向于线上购买，不少品牌朝着电商、线上数字化全面渗透，实体门店客流量流失，迫使品牌商进行门店布局整合。因此，线下门店的角色也将不可避免地有所转变：不再只是简单的销售点，而要创造与消费者更多的链接。

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