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山寨加拿大鹅仅卖1000多 发邮件钓鱼式营销获暴利


[  北京商报    更新时间:2019/1/3  ]     ★★★

        摘要:适逢加拿大鹅三里屯门店开业,不少消费者都多次在新浪邮箱里收到一封关于加拿大鹅促销的邮件。

趁着加拿大鹅中国内地首店的消费热潮,山寨品牌瞅准商机通过邮件“截和”。北京商报记者了解到,适逢加拿大鹅三里屯门店开业,不少消费者都多次在新浪邮箱里收到一封关于加拿大鹅促销的邮件。虽然链接店铺与加拿大鹅天猫旗舰店产品页一致,但记者调查发现,该链接并非品牌官方渠道正品,商品款式也与正品存在明显差异,且价格低于正常标准。

邮件链接2折出售

北京商报记者在上述多位消费者提供的邮件首页看到,该邮件发件人即显示为“大鹅”,邮件主题为“抵御寒流:CanadaGoose男女羽绒服1980元包邮”。邮件附属的促销图片显示这样的文字,“加拿大鹅旗舰店开启年终盛典,全场限时一折起购,心动价¥1980”。且该邮件直接附属购买链接,“方便”消费者购买。

北京商报记者打开购买链接后看到,在所谓CanadaGoose官方旗舰店首页上,“SALE”字眼十分醒目,并标注“年终盛典,限时钜惠,全场订购馈送Burberry经典围巾一条”。但该旗舰店仅有四款产品,分别为Expedition派克大衣4660M、Expedition派克大衣4660L、FusionFit版Trillium派克大衣6660LA以及FusionFit版Mystique派克大衣3035LA,售价分别为1980元、1950元、1880元和1980元,折扣为2-3折,而原价则在8200-9600元。上述商品售价几乎为品牌官方售价的2-2.5折,明显低于正常范围。

同时,在该官方旗舰店产品详情页,完全仿照上线不久的加拿大鹅天猫官方店产品页,且首页下方滚动显示发货记录,但该旗舰店并没有任何客服以及相关联系方式。因此,如果消费者有任何相关咨询也难寻结果。

品牌方否认“正品”

为辨真假,北京商报记者致电加拿大鹅官方400电话。据客服介绍,加拿大鹅一般不会有此类促销信息,且不会发送邮件给消费者,价格也不可能低至1900元左右。客服人员同时强调,该品牌目前线上官方销售渠道仅有天猫官方旗舰店。随后,记者向该品牌天猫旗舰店客服证实,旗舰店并未有过此类促销活动,产品价格一般也不会有变动。可见,该邮件中所谓的旗舰店“正品”可信度很低。

同时,北京商报记者对比国外部分产品价格发现,以“CHATEAU黑标派克大衣”为例,该产品在国内售价8600元人民币,在加拿大本土售价为995加元(约合人民币5225元),欧洲售价为950欧元(约合人民币7484元)。可见,即使是代购销售,价格也不可能低至1900元左右。

由于明星带货效应,让加拿大鹅在中国市场迅速走红。随之而来的,除了代购热销,便是假货和“中国鹅”。为了进一步抵制假货,加拿大鹅也加速中国市场进攻。去年6月,加拿大鹅宣布与阿里巴巴集团合作,并在上海建立大中华区总部,与大中华区知名品牌代理商ImagineXGroup俊思合作。9月,加拿大鹅天猫官方旗舰店正式上线。11月,加拿大鹅首次在北京开设快闪店。

高利诱惑

国际品牌在中国市场被山寨、假货层出,已是老生常谈。而国际运动品牌之所以被频繁山寨,背后最大的原因就是巨大的利益和维权的艰难。一位不愿具名的时尚领域专家称,为了牟利,许多国际运动品牌的山寨品牌层出不穷,背后的原因是被山寨品牌维权成本高、难度大。“此外,即便被侵权企业胜诉,也很难让山寨品牌承担顶格责任,因此其获利往往还是高于赔偿。”

在奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英看来,并不能从价格较低就十分确认是假货,有可能是竞争对手或者蹭热度炒作,但也不排除假货可能。

要客研究院院长周婷表示,门店可以让品牌以正规渠道面对广大消费者,这会有助于建立品牌的信用度,降低消费者购买到假货的风险,品牌方也希望通过正规途径进一步挤压代购市场。“不过,这仅限于品牌方的自营门店,此前我们调查的数据显示,在电商平台上85%的奢侈品都是假货,而这些假货也同样频繁出现在代购渠道中。”她说,所以品牌方想利用正规渠道打压代购市场,解决假货盛行问题,但目前来看还有很长的路要走。

来源:北京商报  作者:王晓然 魏茹

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