上海第一百货商业中心正式开业“老地方”变成新地标

    不做只能用来怀旧的“旧商店”，而要做有底蕴、有故事的新地标，抱着这样的愿景，上海第一百货商业中心11月13日正式开业，并带来三大亮点：“100里”和“100弄”相映成趣，带来老上海风情；六合路撑起一把“透明伞”，七条连廊沟通三座大楼；潮牌新店汇聚，更添一份休闲娱乐的功能定位。

“100里”：带来老字号老味道

第一百货AB馆试营业期间，七楼的文化体验空间“100弄”成为最富感染力的亮点，“上海复古生活展”以80多年来生活与商业的发展和变迁作为主题，吸引了众多顾客前来参观。此次100弄又推出2.0版——“爱上海·忆生活”主题文化展，以两个四十年的上海城市生活记忆为线索，以第一百货的发展变化为脉络，展现人们生活的巨大变化。

同样在七楼，“100弄”的姐妹篇“100里”也全新亮相。“100里”是上海首家以海派文化为体验场景的伴手礼商店，在环境上复刻了上世纪老上海的精致韵味，更汇聚了近20家极富上海情怀的老字号与创新品牌，包括国际饭店的网红蝴蝶酥、功德林的非遗素食、第一铅笔的中华牌铅笔、乔家栅的中华名小吃、十六盏的法式牛轧糖、上海制皂的蜂花檀香皂、白象电池、七与白DIY“创皂工坊” (需预约)、汉光瓷的透润白瓷等等。

“100里”所展现的老上海店招、广告牌、路牌等等，甚至包括许多伴手礼的特制包装，每一样的灵感全都来自于策划人德庭文化创始人邵毓庭的多年藏品。 “南北杂货”、“洋行”、“账房”等店招从名称、字体到画面、纹样，乃至排版方式，都是原汁原味的老上海，连这里装饰用的红砖，也是他特地寻觅来的上世纪30年代制品，恰巧与第一百货老楼（原大新公司大楼）同龄。

老字号们还纷纷在“100里”首发新品，玩出新花样。上海制皂重现洗衣液的“零拷”，几十年前，顾客们拿着自家的器皿，到店里来零拷的场景，又将在第一百货重新上演了。中国第一铅笔有限公司联手“100里”共同设计开发了中华牌纪念改革开放四十周年铅笔套装，包括“红、绿、黄、蓝”四种主基调的石墨芯高级绘图和书写铅笔，每款三支，其中三款更是改革开放后获得过国家多项大奖的产品。

六合路：新品牌聚集新人气

高达42米，长80米的透明顶棚给六合路撑起了一把“透明伞”，也为七条连廊遮风挡雨。连廊幕墙和顶棚上加装了灯光设施，LED灯阵可根据节假日、店庆、营销活动、品牌策划等不同需求，营造特色鲜明的主题空间。

改造后的六合路重新亮相，三馆之间的多条跨街连廊也做了优化。原来在第一百货老楼和东方商厦南东店有三条连廊，连廊较为老旧且已经不符合当前的功能。此次改造，除翻新三根老连廊外，还新建了位于三层、五层、七层的四根连廊，长度约为14至20米。第一百货作为文物保护建筑，其外立面不允许做变动。因此新增的四根连廊，其中三根连接的是第一百货新楼和东方商厦南东店，只有一根是连接在老楼顶部七层的位置。

硬件变新了，品牌也在更新换代。此次转型，第一百货对近七成的品牌进行了变更，入驻了众多国内外潮牌。C馆引进的adidas亚太中心旗舰店，于10月29日对外试营业，通过品牌本身的聚客能力和新颖炫酷的店铺形象吸引和带动年轻人前来。年轻化且更亲民的品牌柜台还有许多，VDL、banila co、NE、BY、麦檬、达衣岩等更吸引了众多年轻消费者前来光顾；“光海”、“南瓜车造型”、“乐刻运动”、“海马体”等休闲娱乐品牌的引进，吸引了跨年龄层、多品味、多需求的消费群体。

记者了解到，通过品牌的更新、体验元素的增加， 第一百货目前的主力消费客群平均年龄以20-45岁为主。占比提升到近50%的餐饮店更吸引了各个年龄层的客群，无论是一家三口、三代同堂，还是情侣、闺蜜，都来“打卡”。重新开业的第一百货显然正从“老地方”变成“新地标”。

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