试“火”体育营销：华帝促进品牌国际化

　　产业观察10月1日，由中山华帝股份独家研制并捐赠十运火炬在广州举行了火炬传递活动。华帝集团总裁黄启均告诉记者，十运火炬的成功研制，标志着华帝的燃烧技术研发优势上升到一个新的台阶，进一步奠定华帝燃烧专家的品牌地位。从当初借“火”造势引发珠三角制造困局话题，到现在研发的“十运火炬”在竞技场上“大展拳脚”，华帝能否成功掘金“体育营销”引起业内外人士广泛关注。

　　中国厨卫具有国际竞争力

　　日前，中山华帝热水器事业部与丹麦CBD战略设计（中国）公司就2006年华帝热水器产品战略规划、工业设计、人性化功能开发等各个产品研发领域签署了长期合作协议，成为同行业中首家引入国际战略合作伙伴的本土公司。华帝热水器事业部有关负责人表示，此次合作旨在将当今国际最先进的战略设计思想、理念和专业的工作平台引入中国厨卫领域，全面提升华帝热水器产品的设计水平，使之具有更强的国际竞争力。对于此次国际化合作，业内专家普遍表示，民营企业与国际专业服务机构的合作开辟了中国厨卫领域“国际化”合作模式的先河。两大巨头的“国际化”合作对于华帝热水器将具有重要的转折意义。黄启均认为，产品品牌不止是技术的国际化，还需要其文化内涵，特别是一个国际品牌，其文化内涵更为重要，因此，华帝选择了“体育”。

　　“火炬研发”打开“体育营销”门

　　对于厨卫企业如何掘金“体育营销”，黄启均表达了自己的看法：未来企业高端竞争方式是文化的竞争，只有树立企业文化才能保持企业长久差异化的核心竞争力。从这角度看，体育营销是大企业国际化道路的手段之一。所以，华帝营销战略的第一步就是将企业技术与体育项目建立技术合作关系，冲击体育营销之门。“体育营销带给厨卫企业最大的启发就是如何通过品牌或产品共性建立联系，从而在企业与消费者之间建立情感关系，达到一种体验营销概念。”黄启均强调，目前，华帝借九运火炬及十运火炬相继成功研制的契机，找到华帝低氮燃烧、仿真技术，智能控制、防熄火保护等行业高端企业技术与体育项目技术的结合点，所以顺利进入到“体育营销”范畴内。很明显，华帝借十运火炬“亮出”技术家底后，以有效的手段提升产品性能指标，走品质化路线。将“体育营销”与“产品营销”结合，从而赋予了“厨房领导品牌”以更多的内涵。

　　借“体育圣火”促品牌国际化

　　随着2007年女足世界杯、2008年奥运会、2010年亚运会的主办权落户中国，体育营销成为商界新宠，也成为了中国企业走出国门的一次契机。借助2008年奥运会如何将“体育营销”拉进产业链成为个别厨卫企业思考的主题。黄启均告诉记者，在厨卫企业纷纷打响品牌拉锯战时，华帝走差异化道路，另辟营销思路，主要考虑到体育营销的品牌国际化影响。很简单，体育事业、奥运事业是一个全世界能够共同交流的事业，体育文化这种公平、平等及无国界性能够让一个品牌迅速火起来。

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