“能说会动” 网络杂志：是流星还是飞跃？

    有人说互动杂志的出现带给人们一种从皮影戏时代一下跨入电影时代的震撼。难道传统媒体真的会像皮影戏被电影取代一样，让位于这种新型的多媒体杂志吗？

    南方网主办网络杂志《WOW！ZINE·物志》（http://www.wowzine.cn/）创刊，引起传媒界关注，从目录可以看出，《物志》就内容而言，与现有的传统消费类纸媒杂志相比没有本质区别。

    一直以为“能说会动”的魔法书只存在于哈利·波特的魔法世界里。 没想到一种新型的多媒体电子杂志早已悄无声息地把它们带入了我们的世界。

    不同于以往的电子杂志，这种新型的杂志在文字、图片的基础上，融入了各种多媒体元素。没有了扑鼻的纸香，取而代之的是音频、视频、动画的多重冲击。通常它们一概被列为电子杂志或是网络杂志。

    那么到底什么是网络杂志？腾讯曾经这样定义：它是一种将传统杂志完整、真实、快速、方便地转移到网站，供读者在线阅读的电子杂志。

    不过这个概念目前已经有过时的迹象。就目前而言，电子杂志（网络杂志）已经包含了三重意思：一是传统杂志的数字化，如许多杂志的网络版（包括QQ所代理的诸多传统媒体的电子翻版）；二是数字媒体的杂志化，许多网站在海量的互联网信息中筛选出重要的或受关注程度高的内容，定期以杂志的形式发布，有基本的栏目架构；第三就是这种新型的多媒体杂志，它们的内容独立制作，发行渠道全新构建，形式体验更为立体。

    显然，这种在flash 技术上发展起来的多媒体杂志，其实与另外两种网络杂志有着明显的不同。为了区别开来，一些业内人士以这类杂志的互动性特点，开始称它们为“数码互动杂志”。

    “其实，这个名称的存在与否，我们并不在乎。我们也不希望过早地被界定，一旦某个行业被界定，可能会限制了它的发展。”飞行网市场经理单恺韬说。涉足电子杂志市场不久的飞行网已经推出了爱美丽 Me、男人志 Wo、Listen up等时尚类杂志。

    的确，对于一个新兴的行业来说，发展才是硬道理。这种杂志带来的到底是从皮影戏时代一步进入电影视听时代的飞跃，还是犹如流星一般的昙花一现？

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