“龙家具”：顺德家具行业破困之剑

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　　多年以来，顺德龙江、乐从家具向来是中国家具业最璀璨的明珠，龙江的“中国家具材料之都”、“顺德家具生产第一镇”和乐从的“中国家具商贸之都”也一直是顺德人的骄傲。  

　　但是，近年来顺德家具的地位遭到挑战——东莞、深圳家具业迅速崛起，而且都以高附加值的家具出口为主业。甚至在内贸市场上，顺德家具也遭到了来自浙江温州、宁波，山东德州，江苏蠡口等地的竞争。顺德人开始痛心地发现，在各种家具市场上，顺德家具的品牌运营极其弱势，即使是顺德出产的高档家具，也往往被标上“东莞制造”、“深圳制造”。多年来重生产轻形象，已经给这一区域品牌埋下了隐患。  

　　不仅如此，工厂起家、家具匠当老板的顺德家具企业在出口上也是困难重重，他们缺乏规范的企业操作，在税务、外贸人才、设计人才等方面存在很多弱项。有的国外家具买手甚至表示，很多企业听说要完全按规范出口家具，都会一口回绝买卖，白白把生意让给上海和东莞。  

　　除此以外，顺德家具还面临外国品牌本地设厂、人才流失严重等多重挑战。顺德家具协会会长陈伟恒认为，这个带动了木工机械业、家具涂料业和小五金业发展、“一业带动百业兴”的典型行业——顺德家具已经到了非正视问题不可的时刻，业内人士以及地方官员一方面应摆脱片面按财税收入衡量行业重要性的偏见，正视这一行业的危机，一方面也需要尽快出台办法，对该地的区域品牌进行有效运营。  

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　　为了整合各自为战的顺德家具企业，顺德家具协会已申请了一个准备用以树立顺德家具国内国际形象的区域品牌——“龙家具”，并成立企业，对这一品牌进行运营，建立完善的品牌准入标准，建立“龙家具”的专业卖场，建立家具物流企业减低企业成本，组织企业共同参展等等。目前关于“龙家具”的品牌运营事务，正在密锣紧鼓地进行之中。  

　　无独有偶，顺德一家外贸企业也有意加入顺德家具品牌的运营，并提出解决顺德家具的关键在于加大出口，并通过出口退税政策的激励，加大家具行业生产环节纳税的积极性，将一批企业从包税制的小企业发展为上规模的纳税企业。双方正在协商下一步如何利用品牌整合全行业。  

　　顺德家具困局，突围在即，“龙家具”就是破困之剑，正呼之欲出。

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