海尔洗衣机双11预售：天猫份额38.3%位居行业第一

    自10月20日起，天猫平台开启双11预售。截止到10月31日22点，海尔洗衣机预售销量位列第一，份额达到38.3%，是二三四名之和。

    从单型号来看，洗衣机预售销量前三型号都是海尔，8公斤洗烘一体位居第一型号，第二三型号分别为海尔8公斤和10公斤洗衣机。在4000元以上价位段，海尔10公斤直驱洗衣机位居第一型号。从今年双11洗衣机预售销量来看，消费者对大容量、直驱和洗烘一体产品的需求占比明显提升。

    值得注意的是，海尔直驱洗衣机在天猫渠道的预售占比超过其整体销额的40%。在同一价位段，海尔直驱洗衣机成为用户首选产品。有数据显示，目前海尔直驱洗衣机已经走进全球1000万用户家庭。在行业里，海尔直驱洗衣机首创斜立滚筒的交互方式，让用户更容易接受直驱变频科技，因此被行业品牌所模仿和跟进。

    从11月1日起，天猫进入双11现货销售会场。整体来看，以直驱洗衣机为代表的中高端产品或将成为双11抢购热点。

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