喜家德×南航、必胜客×时装周 为什么牛逼餐企跨界尺度越来越大？

     喜家德和南航组织水饺明星宝贝大赛，提供“水饺之旅”，让水饺“飞上了天”；

喜茶作为新晋网红茶饮品牌，与美妆界的贝玲妃合作了化妆套盒，营销甚至牵手了杜蕾斯；

必胜客今年再次走上顶级时尚T台，把品牌元素做成了时装……

当餐企的异业联盟越来越火热、玩得越来越高阶，你可知其中的深意？

水饺飞天：抓准兴奋点的互动

就像以结婚为目的的恋爱

品牌间的合作由来已久，跨行业的品牌合作也屡见不鲜。而现在，这种跨界尺度之大、玩法之新鲜，越来越让人眼花缭乱了。

比如正在进行中的“水饺飞天”：喜家德虾仁水饺和中国南方航空合作，举办了“喜家德·南航杯”全国明星宝贝大赛。

为什么要聚焦“宝贝”？

如今家庭用户是大众消费中最不可忽视的重要客群之一，而小朋友是家庭消费的决策关键，同时又是关乎品牌未来的新生代消费者。喜家德与南航共同关注到了这一点，并由此切入展开互动。

这场活动从3月份就拉开帷幕，以喜家德“亲子包水饺争霸赛”的线上活动形式为开端，并将在10月28日至30日在大连达沃斯会议中心举办决赛。无数家庭晒照片、拉选票，在品牌与众多家庭和小朋友建立联系后，把活动延伸到线下面对面互动。

线下互动集合了喜家德全国480家门店顾客和南航庞大的顾客群，获奖家庭有机会前往喜家德“大本营”大连参加“水饺之旅”，并获得南航的免费机票(国内任意城市往返)。

亲子豪华之旅、免费往返机票……诚意十足的奖品组合，击中了家庭顾客的需求点，活动持续火爆。喜家德相关负责人介绍，南航官方数据显示，喜家德早已超额完成目标，粉丝转化率已达到70%。而比赛高票数家庭还将继续前往喜家德“大本营”的大连旅行，喜家德的“水饺之旅”也将进一步与家长和孩子深入情感连接。

这并不是喜家德第一次做跨界品牌合作。单单在今年——

十一期间，喜家德和南航在明星宝贝大赛之中穿插了一次小型黄金周活动：相互引流，赠送飞机模型和机票优惠券。

6月份，喜家德亮相2017大连夏季达沃斯经济论坛文化晚宴，并通过现场制作，用6000只水饺展示了拥有1800多年历史的中国传统美食。

谈到选择合作品牌时，喜家德相关负责人表示，合作伙伴的品牌影响力、美誉度、辐射客群等因素都会考虑在内。

如果说与南航的合作意在通过亲子活动培养新生代客群，喜家德与南航赠送机票优惠券、与腾讯公益发起爱心捐助、在达沃斯经济论坛推广水饺和水饺文化，则分别展示了品牌的影响力、关注公益和作为品类领军品牌的责任感。

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