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京东与都市丽人打造超级品牌日 林志玲联名款内衣发布


[ 中国品牌总网      更新时间:2017/9/30  ]     ★★★

     此次超级品牌日活动不仅在京东商城开启线上销售,并把活动渗透到都市丽人品牌线下2000多家门店,与京东一起促成线上线下联动,实现了的高度精准的人群导流和用户的精细化运作。据悉,本次活动在前期预热就开始利用京东大数据画像,进行高精度的人群筛选;并在超级品牌日活动当天开启京东全渠道的的霸屏模式,其中更有首页下拉视频、弹幕等众多的创新互动方式,直接触达消费者。本次都市丽人的超级品牌日活动,依靠全场景的深度整夜营销,成功打通了线上线下消费场景,不仅大大提高了活动的推广效果,而且实现了品牌与用户的深度链接。

9月29日,京东与中国最大的内衣品牌都市丽人共同启动了超级品牌日盛典。这场营销活动不仅邀请了都市丽人集团董事长兼总裁郑耀南与京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东共同出席,作为都市丽人首席设计师的“台湾第一美女”林志玲也亮相京东并发布了她最新设计的联名款内衣。

两位企业创始人以及一线明星亲自站台,为这场超级品牌日赋予更多深意,其背后所承载的京东时尚全面赋能品牌商的战略版图也同时浮出水面。

此次超级品牌日活动不仅在京东商城开启线上销售,并把活动渗透到都市丽人品牌线下2000多家门店,与京东一起促成线上线下联动,实现了的高度精准的人群导流和用户的精细化运作。据悉,本次活动在前期预热就开始利用京东大数据画像,进行高精度的人群筛选;并在超级品牌日活动当天开启京东全渠道的的霸屏模式,其中更有首页下拉视频、弹幕等众多的创新互动方式,直接触达消费者。本次都市丽人的超级品牌日活动,依靠全场景的深度整夜营销,成功打通了线上线下消费场景,不仅大大提高了活动的推广效果,而且实现了品牌与用户的深度链接。

▲林志玲都市丽人联名款内衣京东首发

▲林志玲都市丽人联名款内衣京东首发

据了解,深耕中国内衣市场的都市丽人,从2012年开启“快时尚”的品牌转型之路,是国内首家专注快时尚的内衣品牌,致力于为每一位都市女性打造百变的快时尚生活。都市丽人每季都结合当季的流行趋势,整合国际时尚元素与中国市场需求,推出推出风格多样的产品,把品牌的时尚态度带入产品中,以明星、名款、漂亮门店和适中的价格这些亲民的特性,深受女性消费者喜爱。此次联手京东举办盛大的超级品牌日,不仅是品牌诚意回馈平台女性消费者,也从一定程度上提升着京东女性用户的黏着度。

近几年,京东时尚业务成为京东发展最迅猛的品类之一,而其中内衣也成为增长的重要类目。京东数据研究院基于女士文胸类、男士内裤类商品数据,将2015-2017年上半年数据进行对比,发现内衣销售增幅明显,消费成熟度较高。2017年,女士文胸的客单价同比提升了6%,越来越多的用户选择购买更大品牌、更具设计感、更高价位的文胸。

从都市丽人在今年京东618的销售表现来看,都市丽人在京东平台上的用户呈几何倍数增长,除了归因于越来越多年轻消费者对内衣也开始追求年轻化、时尚化之外,也依赖于京东不断引入高品质品牌逐步为平台奠定了坚实可靠的品质定位,使得女性消费者在购买贴身衣物这类穿着敏感度极高的商品时,省去了很多后顾之忧。

都市丽人集团董事长兼总裁郑耀南表示:“京东是线上互联网品牌的领导品牌,京东具有非常强大的领先的营销能力以及社会资源能力,一直扶持着我们国内品牌往前发展,是我们国内品牌发展的一个优质平台,我们相信京东集团和都市丽人都能够创造更美好的未来。”

都市丽人集团首席战略官兼都市丽人电商CEO沙爽表示:“电商平台不仅承接都市丽人的销售,同时承接了都市丽人在品牌发展、产品设计等一些重要功能。电商能够以互联网思维去引导这样新的零售体系建立,通过客户的这种数据挖掘去拉动整个品类发展。所以说,电商未来将会成为都市丽人在业务发展过程中的一个非常有力的支撑,而京东更是都市丽人一个强劲的支撑点。“

京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东也表示:“京东从2004年上线第一天,就坚持只和名牌合作,拒绝所有杂牌或者质量低劣的产品。对都市丽人这样优质的品牌,京东集团十分愿意与之合作,倾力支持。我们不仅希望通过京东能够让无数的中国人用上都市丽人,有一天我们还希望能够以最快的速度把都市丽人卖到全世界各地。”

▲京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东现场发言

根据京东预测,零售业将在下一个10年到20年之间迎来第四次零售革命。这场革命改变的不是零售,而是消费趋势驱使着传统零售商和电商必须通过无缝合作,打破双方界限从而真正实现消费场景的多元化,推动“无界零售”时代的到来,真正实现成本、效率、体验的升级。


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