英国高档袜类公司获新一轮投资 丝袜市场有多大？

总部位于伦敦的高档袜类初创公司 Heist 完成了 260 万美元的种子轮融资，投资者包括英国著名奢侈品电商 Net-a-porter 的创始人、前任 CEO Natalie Massenet，纽约风险投资公司 14W，Innocent Drinks 创始人 Jon Wright，以及英国著名时尚达人 Alexa Chung 个人品牌的投资者 Pembroke VCT 等。

“内衣是一个在产品和品牌层面都能打动女性的类别，我们现在的重点是通过产品创新实现定制化服务。这笔融资是扩大我们紧身袜业务的第一步，也为之后推出的新品奠定了基础，”公司首席执行官 Toby Darbyshire 说。

自从 2015 年下半年成立以来，Heist 已经卖出了 10 万双紧身袜，月平均增速达到 25%， 今年公司的销售额估计会在 500~700 万美元之间。目前公司的销售已经扩展到 39 个国家。

Heist 的核心产品是 3D 针织紧身袜，织物密度达到 5000（袜子会更柔软），能够无缝衔接且能防止丝袜倒卷。

公司由 Edzard van der Wyck 创立，这一想法还来自 Wyck 和妻子的一次偶然购物经历。当时他正在维也纳的一家丝袜店陪妻子逛街，他得知这一品牌算是丝袜行业里最优质的品牌之一，但让他不解的是丝袜的质量差强人意，“我当时很震惊这些丝袜质量并不好，根本没传递出任何爱，这居然就是市场里最好的丝袜，” Wyck 说。

他很难相信作为女性衣柜的必备物品之一，丝袜市场竟然如此落后。于是他开始做调研，发现了女性在穿丝袜上的种种困扰，包括穿上丝袜会让皮肤感觉痒痒的，腰部总是会留下红色的印子，很容易划破等。

而 Heist 的丝袜产品就声称材质更柔软，腰带的弹性度更大，可以满足刚吃晚饭鼓鼓的肚子，也能满足孕妇需求，并且穿衣服不会有任何印记。

Wyck 此前有 20 多年的电影制片经验，他对细节和创意的要求极高。他尤其厌恶现在市面上丝袜的广告图像，“他们从 80 年代就是这样了，真的看的让人厌倦了。”而 Wyck 为公司设计的丝袜广告看起来简单但有力，似乎是在从一种全新的角度展示女性的力量和美。

Heist 公司的目标不仅限于紧身袜，他们看重的是内衣市场，未来想打造创新型的内衣品牌。据 Euromonitor International 数据，2016 年全球女士内衣市场价值 753 亿美元，袜类市场价值 527 亿美元，到 2021 年这两项数据可能会达到 850 亿美元和 556 亿美元。

亚洲的丝袜品牌似乎也瞄准了更多的女性白领。成立于 1947 年，日本最受欢迎的丝袜品牌之一 ATSUGI 就在今年 7 月在上海美罗城开了中国首家店铺。每双丝袜的售价大概在 78 元人民币，其天猫平台的月销量也超过了 2500 双。

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