蔡莹：海尔空调将继续夯实智能、高端市场地位

    8月1日，海尔在成都发布世界首台“空净合一”的智能自清洁空调，同时，国家信息中心公布了2017冷年市场报告。国家信息中心资源开发部副主任蔡莹在解读报告时表示，受诸多因素的影响，空调市场未来不会出现大幅的增长，智能将成为空调行业新的强溢价点，海尔空调作为我国最早布局智能化的空调厂家，将以高端、智能引领整个空调市场换挡期的健康发展。

    空调市场进入换挡期 大幅增长难再现

    受三四级市场及农村市场消费升级趋势、房地产滞后效应影响，2017冷年空调整体市场销售同比增长迅猛。数据显示，2017冷年空调销售量和销售额分别同比增长15.65%和17.95%，是过去5年来增长第二高的年份；重点城市、农村及电商整体市场规模达到5060万台，增速冠绝大家电市场。

    对于空调市场的高增长，蔡莹提醒说，三四级市场、村镇市场和房地产市场是影响空调行业的最重要因素，受房地产滞后效应、农村人均空调保有量上升因素的影响，预计未来两年内空调市场不会再现大幅增长，行业将进入换挡期。

    蔡莹还表示，空调市场在换挡期对企业的考验不仅表现在整体增幅变缓，更重要的是经营逻辑的转变：低端产品价格和份额增长趋缓，中高端产品份额、价格上升，将倒逼企业向上进化。在高端产品方面，海尔空调智能化、高端化布局较早，拥有雄厚的技术力量和用户基础，将扩大高端空调优势，带领行业顺利度过换挡期。

    空调行业竞争格局转变 智能、自清洁成强溢价点

    空调市场进入换挡期，行业竞争格局也随之改变。蔡莹认为，空调行业正处在买方市场，抓住用户需求输出高价值的解决方案成为竞争关键点。随着新产品、新材料、新技术对用户吸引力的逐步提升，企业在空调行业换挡期的竞争需在跟进技术的同时打造强溢价点，提升品牌调性。

    在谈到行业强溢价点时，蔡莹表示，纵观空调行业，变频、艺术化接近普及完毕，APF一级、智能普及刚到半程，健康舒适逐步占据高端市场，但智能市场主要集中在产品联网，智能应用上仍有巨大潜力。因此，空调的智能以及强调健康舒适的自清洁成为新的强溢价点，智能、自清洁产品份额在过去两年迅猛增长，就是智能、自清洁主导行业竞争的强有力证明。

    海尔推出自清洁空调后，自清洁功能在短短两年间席卷了整个空调市场，成为高端、智能空调的标配。在智能方面，海尔空调以互联工厂为基础提升技术研发与转化能力，围绕用户需求建立了大数据应用平台，针对用户需求不断创新迭代，走在了行业的前列。

    互联网正在重塑品牌、行业和竞争，相比海尔空调在自清洁等产品上取得的成绩，更让人惊叹的是，海尔空调始终以用户为中心进行产品创新、研发、迭代的经营理念，率先抓住了互联网时代企业经营的真谛。蔡莹表示，凭借对互联网时代用户需求的精准把握以及自身全球布局的研发资源体系，海尔空调将继续夯实在智能、高端领域的市场引领地位。

1