雅莹压轴中国国际时装周 未来三年“搭车”国际化

     周六晚，在中国最美的江南水乡之一乌镇最好的季节，同样来自江南的中国高端女装品牌EP雅莹在此发布了一场古朴与摩登、艺术与现代、民族与国际融汇一体的时装秀。

　　当晚，整个乌镇均浸淫在EP雅莹此次发布的红色色调之中，充满喜庆和丰收的气氛。

唐嫣

     在北京举办的中国国际时装周20年历史上，这是首次将分会场设至另一省份，另一城市。乌镇除了其历史和旅游地位，对于中国经济转型同样具有标志性意义。2014年，由中国政府主导的首届世界互联网大会在乌镇举办，象征着中国向科技、服务型社会转型的开始。

　　EP雅莹2017秋冬系列发布正是在刚刚落成、成功举办第三届世界互联网大会的乌镇互联网国际会展中心进行。

　　作为中国国际时装周20周年的压轴闭幕大秀，此次发布同样是EP雅莹在其诞生之地——人杰地灵的江南之地，迎来公司重要纪念和庆祝事件。明年，雅莹集团将迎来创立30周年，以“豐·啓”为主题的2017秋冬系列发布，象征着公司对品牌过去近30年的丰收总结，亦预示了另一个30年新征程的开启，这亦是EP雅莹今年选择一个特别的地方举办此次活动的重要原因。

     最近两年，不仅仅是EP雅莹的关键之年，对于多数创立于80、90年代的本土品牌来说都是关键之年。因为，目前无论是全球及中国宏观经济、激烈的服饰市场竞争以及消费者购物方式的转变，对于行业品牌来说都极具挑战。中国本土品牌群是否能再攀高峰，还是裹足不前，甚至面临衰退危机，2020年前都将是最重要的运营周期。

　　过去的2016年，除了继续火热的运动市场外，中国本土服饰上市公司持续经营业务收入能够增长的寥寥无几，多数公司只能通过并购，甚至激进的杠杆交易来维持收入增长，与此同时带来的则是严峻的流动性和运营风险。

　　据中国国家统计局数据，2017年1-2月份，中国零售业增幅仅为9.5%，为11年来最差，其中服装行业的增幅更是低至6.1%。

　　上述数据均证明，目前的中国服饰市场，充满挑战，不过，这通常亦意味着机遇并存。

　　在此次EP雅莹2017秋冬系列发布会上，雅莹集团总裁张华明表示，2017-2019将是集团关键的三年，一方面有面对零售环境急剧变化的紧迫感，同时有作为高端女装龙头品牌对中国本土品牌继续向上发展的使命感。集团除了继续加强品牌组合投资、发展多概念零售业态，同时需要紧跟趋势，利用好信息、科技，提升企业、品牌效率，以期更具市场竞争力。

　　EP雅莹前身为1988年创立的洛东红政服装厂，与目前在中国市场赫赫有名的多数时尚品牌一样，主要从事制造业，进行来料加工的原始生产业务。

　　上世纪90年代末，欧美品牌几乎未涉及中国大陆市场，这亦给中国本土品牌创造了起步的机会，目前中国的知名服装品牌几乎都是创立于这一时期，尤其1996和1997年最多。

　　出生江南的张华明，在品牌创立之初，就将丝绸这一名贵材料融入现代时尚元素，甫一上市，雅莹女装便凭材质“天然”高端，深受“先富起来”的一线城市富裕阶层女性消费者青睐。

　　在多年的品牌发展过程中，EP雅莹通过不断的学习、合作，对时代、消费者需求的变化、把握和即时反应，成为目前中国本土极少数既有“民族性”，又充分与国际接轨的高端女装品牌。

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