真人秀：企业营销新方式，各类广告商新宠

　　“超女”的余热犹在，国内各地电视台主办的各类竞技类真人秀栏目已如雨后春笋般冒了出来。由于现场感强烈，选手反应真实刺激，这类在国外早已风靡数十载的节目形式不仅受到了中国观众的青睐，也正成为各类广告商的新宠。

　　“这是企业投广告的一种新模式，以前是花钱到电视台买时间，现在买话题、买品牌成为一种新趋势。”身兼湖南、安徽等多个电视台顾问的袁方告诉《每日经济新闻》，目前企业的营销资源正开始介入到电视台举办的活动中去，当这个活动和节目成为一个品牌，捆绑销售出去的企业形象也得到了相应的宣传，运作得当的话就会像超级女声活动中的蒙牛一样受益匪浅。

　　“创智赢家”是东方卫视今年下半年力推的一档直播真人秀节目，由东方卫视、第一财经以及瑞安房地产联合主办。作为一档青年创业精英的电视选拔节目，电视播出以13期为一季、每周一期，持续3个月，最后胜出者将获得100万元人民币创业奖金。而这100万奖金正是由瑞安房地产提供。

　　事实上，比起“赤裸裸”用广告宣传，买话题的形式显然更加含蓄巧妙。在“创智赢家”中，虽然没有直接打出瑞安房产的名号，但是宣传被巧妙的安排在节目当中。例如第二轮中给选手布置的任务，是两队选手各自怀揣5000元在上海“新天地”开临时商铺,看谁能在规定时间里赚到更多的钱。众所周知，新天地正是瑞安房产在上海投资的得意之笔。

　　但瑞安没有预料到，这种竞技类真人秀也存在着一定的风险。在24日晚“创智赢家”直播现场，6名选手面对直播镜头，突然宣布如果不改变判决，就马上集体退出比赛。这样的突然发难让主办方和投资方都措手不及。

　　25日，瑞安公司相关人士向《每日经济新闻》表示，由于事出突然，她尚不了解24日晚直播现场出现的状况。

　　“这个就是直播真人秀节目的风险所在。”上海电视台一位编导这样感叹。他告诉《每日经济新闻》，最早的真人秀节目是偷窥性真人秀，发展到现在，突出普通人物个性和命运的竞技类真人秀节目开始日益火爆，也成为广告商追逐的热点。

　　就在上周，湖南经济电视台也宣布开播一档国内全新的“整容”节目———“天使爱美丽”，该节目挑选出14个因为外貌欠佳而在生活中四处受挫的女性，通过近3个月的时间对她们的外表、心理、仪态进行改造，经专家团评选认为改造最成功者，将获高达百万元的奖品，并直播她们的整容过程。

　　袁方也认为，真人秀的节目将在今明两年掀起一个高潮，他把这种真人秀的节目称为“老百姓走向了屏幕，看到自己站在镜头前”。

　　他还透露，明年的荧屏上将出现大量这种类型的节目，“几乎每家电视台都在有意识的推这种带有真人秀性质的节目。”在综艺类节目行将“没落”之际，“真人秀”或许将成为国内电视节目的新宠。

　　“意外”是真人秀的“卖点”

　　在天娱传媒董事长王鹏看来，除了互动性加强，节目的现场走势和“意外”正是真人秀节目的一大“卖点”。

　　“这种意外你要去控制它干吗？”王鹏认为，节目过程的一些“意外”将会为观众提供话题，从而带动节目的收视率。事实上，24日现场直播的意外发生以后，25日当天东方卫视便接到很多观众的电话，“都在问我们什么时候重播。”而西祠胡同、天涯社区等论坛上描述当晚事件的帖子也都被挂在了显著位置。

　　王鹏告诉《每日经济新闻》，在做超级女声的时候，制作方都会考虑到直播现场出现的各种状况，从而事先做好紧急预案，如果发生特殊情况现场该如何调控。

　　超级女声比赛明文规定无故缺席比赛将赔偿50万元，“创智赢家”的承诺书上只是规定如果无故退出比赛，选手将承担由此给主办方带来的一切经济损失。东方卫视昨日表示，目前还没有具体的赔偿细则出来，“我们只是同意他们退出比赛，下一步的动作也要看这些选手如何做。”

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