摘要:商业史上不乏奇迹的缔造者,跌落神坛又重回巅峰的却屈指可数。
十余年前,盛大网络一举成为当时全球市值最高的游戏公司,达14.8亿美元。31岁的陈天桥坐拥资产90亿元,成为中国最年轻的首富。
风云骤变。从2006年左右开始,转型失利、主业没落、人事动荡等多重因素叠加,导致曾经的王者盛大一步步跌下神坛。自2013年底将盛大游戏和盛大文学等主要资产出售后,创始人陈天桥也逐步淡出互联网领域。
世易时移。“投入10亿美元开展脑科学探索”、“计划三年内增持资管公司美盛集团Legg Mason至15%”......陈天桥被冠以投资大鳄的身份重回公众视野。他还是原来那个雄心万丈的企业家吗?商业奇才又将如何缔造奇迹?
传奇的创业者
与马云、史玉柱、马化腾等商业领袖类似,陈天桥曾是中国互联网产业变革浪潮中最醒目的人物之一。
1993年,陈天桥提前一年从复旦大学经济系毕业,进入当时在上海极为红火的陆家嘴集团。第二年便坐上集团子公司副总经理位置。1996年,年仅24岁的他已成为陆家嘴集团的董秘。同年,集团总裁调任浦东新区任副区长,陈天桥谢绝通向仕途道路的邀约,“这不是我的理想。”转而去往一家证券公司任职。
此时,互联网的浪潮正在袭来。
在证券公司的第二年,陈天桥开始对互联网跃跃欲试。“直觉告诉我互联网是非常有前途的,”陈天桥回忆说,“到1999年10月的时候,我必须得辞职了,因为我怕再晚赶不及网络创业这拨热潮。”
证券公司经历虽然短暂,但他在两年时间里斩获颇丰:在1999年股市的“5.19”井喷行情中掘到了第一桶金。并用其中的50万元,创建了盛大网络。
盛大成立之初定位于做一个网络卡通社区,推出中国第一个图形化网络虚拟社区游戏《网络硅谷》。短短几月,盛大已拥有100万左右的注册用户,并在2000年1月获得了中华网300万美元的风险投资。陈天桥也在此时提出要做“网上迪斯尼”的口号。
好景不长的是,随着2000年的互联网泡沫破灭,股价大幅下跌、投资紧缩,全球5000多家互联网公司倒闭。当年登陆纳斯达克的网易股价跌到0.51美元,濒临退市,丁磊一度准备以8000万美元卖掉网易。国内的互联网巨头尚无法自保,众多小型互联网公司的境况更是雪上加霜,大批网站倒闭。
在动漫社区尚未形成收入的情况下,盛大亦是前途未卜。面对危机,陈天桥开始反思盛大的发展模式,“只靠用户数和访问量,没有好的盈利模式,是烧不出什未来的。”此时,恰逢韩国游戏开发商Wemade到上海寻找合作,推广网游《传奇》。陈天桥看到机会,提出要买下韩国游戏《传奇》版权,而投资方认为他在讲一个商业“神话”。几番交涉无果,中华网撤资,盛大赎回股权并保留30万美元。“脱离了中华网的盛大一直在等待死神。”
经过一番痛苦的思索后,陈天桥决定以仅剩的30万美元一赌定“生死”!
2001年6月29日,盛大以30万美元的版权费和27%的分成,取得韩国网络游戏《传奇》的运营权。9月,《传奇》投入公开测试,经过艰难谈判,盛大从中国电信取得了公测期免费的带宽和服务器。11月底,《传奇》游戏开始收费,第一个月便实现盈利,并迅速登上各软件销售排行榜首位。盛大起死回生,开始走进柳暗花明的新天地。次年,盛大营收超过6亿元人民币,纯利润超过1亿元,每天收入超过100万元。