王老吉耗资近亿夺2016年央视第一标10秒广告位

王老吉以9650万元蝉联2015-2016央视第一标，迎来2016年“开门红”

    长江商报消息11月18日，中央电视台2016年黄金资源广告招标大会在北京开抢，经过激烈的竞投，王老吉力压全场以9650万元斩获被誉为“央视第一标”的《新闻联播》后标版组合第一单元正一10秒广告位，成为关注焦点。这是王老吉继2014年夺标之后，再次强势摘得央视第一标，继续领跑凉茶市场，可谓赢得了2016年战略布局的“开门红”。同时，受内外多重利好提振，王老吉整合优势加速大健康产业链的布局，继续引领凉茶行业发展，为2016年打开有力局面。

    强强联合，王老吉成功卫冕央视第一标

    上午10点，随着“六小龄童”的金猴起舞，央视2016年黄金资源广告招标会拉开帷幕，白岩松、朱迅、撒贝宁、张斌等12位央视名嘴齐登台，数百家企业、千余名代表济济一堂，共同见证“中国经济晴雨表”的盛况。记者从今年招标名单中了解到，食品饮料、家电、汽车等老主顾依然是央视广告的主力军。

    下午3点，经过超15轮紧张刺激举牌竞价以及较量，在一片掌声和惊呼声中，素有央视第一标之称的《新闻联播》后标版组合第一单元正一10秒广告位，最终被王老吉以9650万的竞价拍得，这也是王老吉继2014年夺标之后，再次成功占领大平台营销高地。这一标段也被称为中央电视台“镇台之宝”，背靠新闻联播，覆盖人群超过8亿。

      王老吉夺得“央视第一标”后，广州王老吉大健康公司副总经理赵敏登台与主持人互动

    成功竞标后，广州王老吉大健康公司副总经理赵敏上台与央视交换了礼物，中央电视台副总编张宁代表央视赠送给王老吉一部Yotaphone，这部手机是习近平总书记出访俄罗斯时，俄罗斯总统普金所赠送的同款。而作为百年老字号品牌以及央视黄金广告资源的老主顾，赵敏则代表1828年十三行诞生的王老吉品牌，将代表王老吉品牌历史与央视紧密合作的“吉祥中国卷”送给中央电视台，成为现场亮点。

    据了解，CCTV1《新闻联播》是中国收视率最高、影响力最大的电视新闻栏目。有数据显示，该节目平均收视率高达11.06%，是国内最优秀现象级节目收视率的5倍以上，稳居全国节目收视之冠，收看量月均达72.35亿次，相当于近14亿中国人每人都贡献了5-6次收视。由于“央视第一标”播出时段在1、2月，包含了我国的传统佳节春节，这更是“黄金中的黄金”资源。王老吉再次夺标，展示了王老吉在过去一年迅猛发展势头，也体现了王老吉这个民族品牌对凉茶行业未来发展的坚定信心。

    广药集团市场策划部部长陈志钊表示，王老吉与央视的合作由来已久，十分重视央视平台重要板块的资源，双方的战略合作一直都是王老吉全球化大营销战略中的重点所在。王老吉锁定《新闻联播》的黄金段位，与“吉文化”相得益彰，最能契合“过吉祥年，喝王老吉”2016年新春营销理念。

在现场，“王小吉”(王老吉吉祥物)更是撒起了红包雨，将招标会带入高潮。

    步步为营，王老吉牵手大平台布局2016

    作为凉茶行业领导者，王老吉近年来在品牌战略层面总有大动作，品牌推广及营销上也是风生水起，如鱼得水。在“时尚、科技、文化”的品字形发展战略推动下，2015年王老吉在品牌发展、市场业绩各方面都表现红火，极为抢眼。

    5月王老吉创新推出“超吉+”战略，打造了凉茶生态圈，以60亿罐产品的罐身作为超级入口，为建立凉茶大数据中心奠定基础；泰州生产基地实现“生产、科研、文化”三位一体的创新，为王老吉大健康的十三五布局赢得优势；而基于百年老字号品牌的文化传承，中国凉茶行业第一部纪录片——“王老吉品牌文化纪录片”即将在央视开播。同时，王老吉还代表中国品牌相继亮相瑞士、大连达沃斯等国际舞台，加快国际化步伐。

    此外，得益于广药集团“千亿俱乐部”战略推动，王老吉作为“大健康”产业的核心板块平台之一，市场业绩更是一路高歌。据尼尔森数据显示：1月至6月，在食品饮料行业整体疲软的情况下，王老吉实现高于行业水平的逆势增长，而在全国市场占有率上也在继续提升。王老吉母公司白云山第三季度财报显示，今年1-9月净利润同比增长12.34%，其贡献主要来自于王老吉凉茶业务的增长。

    此次实现央视黄金资源“成功卫冕”，王老吉将2016年全年营销战役的“开门红”收获囊中。但对于企业来讲，这只是代表其品牌实力的因素之一。在整合资源的背后，王老吉也一直注重品牌年轻化、科技研发创新、产品品质提升、产能布局等硬实力的提升。

    有资深营销专家表示，王老吉2015“一片红火”，在市场、产能、创新、文化等多方面利好，为王老吉2016的全面布局打下了坚实的基础。注重整合各方优势资源，王老吉将带领整个凉茶行业进入2016年全新时代，保有对行业以及市场的领先地位。（文/威哲）

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