彩妆蓝海的“面子”之争 欧莱雅2亿扩建亚太地区最大彩妆厂

    在中国消费品市场增速放缓的情势下，在护肤品领域陷入竞争红海的化妆品公司们把更多目光投向市场规模尚小但增长潜力更大的彩妆领域，多家跨国化妆品公司正通过扩建工厂、引入新品牌、扩张零售网点等方式加码中国彩妆市场，与此同时它们也面临各种跨界竞争对手涉足这一领域。

     全球最大的化妆品公司欧莱雅集团日前正式签署了其亚太地区最大彩妆生产基地中国宜昌天美工厂的扩建投资计划，该项目也是中国国务院总理李克强近日访问欧洲，见证签署总额近700亿美元的70余项合作协议及合同之一。

     据悉，欧莱雅将追加近2亿元人民币的投资用于上述计划，扩建后厂区面积达7万平方米，年产能2.1亿件，其中约45%产品销往中国，55%产品销往亚太其他国家。

彩妆蓝海的“面子”之争

     “彩妆产品在目前中国的化妆品市场中具有巨大发展潜力。”欧莱雅集团旗下巴黎欧莱雅品牌总经理鲍燕悦曾在接受《第一财经日报》记者采访时表示，“中国护肤品占57%，彩妆仅占10%，巴黎欧莱雅品牌整体优势虽然主要集中在护肤品领域，但会尽快完成线上试妆、线下门店学习、线上线下购买一体的完整彩妆销售体系，预计未来三年内将实现彩妆业绩翻番。”

     而欧莱雅集团旗下的彩妆品牌美宝莲，根据英敏特数据，其自2010年来始终以超过20%以上的份额占据中国彩妆市场第一，并且，现在美宝莲在中国每年的增长率超过10%。而据欧莱雅内部人士透露，巴黎欧莱雅不脱色粉底（InfallibleMattefoundation）、美宝莲LashSensational睫毛膏等，在第一季度的销售额增长了50%。

     据悉，本次扩建的彩妆工厂主要生产的就是巴黎欧莱雅、美宝莲、羽西等品牌彩妆产品，此外，欧莱雅宜昌天美工厂投资计划还包括水电零碳建设项目。2015年年底，该工厂将成为欧莱雅集团亚太地区的第一个零碳工厂。

     不止是欧莱雅集团，各大化妆品国际巨头都在加大对中国彩妆领域的渗透。韩国最大的化妆品公司爱茉莉太平洋旗下的EtudeHouse（伊蒂之屋）是韩国销售第一的彩妆品牌，2013年底进入中国后已经在中国开设有15家店，EtudeHouse内部人士对记者透露，2015年计划在华增设25家单品牌专门店。

     美国最大的高端化妆品公司雅诗兰黛旗下，也已有M.A.C（魅可）与BobbiBrown（芭比波朗）等彩妆品牌进入中国市场，雅诗兰黛内部人士此前对记者表示，目前只有约16%的中国女性定期使用彩妆，47%的女性偶尔使用香水，因此以上两个领域被其视为最有发展潜力的业务。

增长“火车头”引跨界竞争者

     《2014年中国彩妆市场调研与发展前景预测报告》的数据显示，中国化妆品市场推动发展的动力主要来源于护肤与彩妆两个分支。相对于洗发水和牙膏等相对饱和的市场，彩妆市场近年来近50%的增长率无疑是推动整个化妆品市场发展的“火车头”。

     正因如此，不仅欧莱雅、雅诗兰黛、爱茉莉太平洋、资生堂等传统化妆品生产商在不断加码彩妆领域，一些服装、奢侈品等品牌也将彩妆视为其业绩新增长点。

     快时尚品牌零售商H&M日前宣布，2015年秋将在全球40个市场的900多家H&M门店推出H&MBeauty系列，涵盖了化妆品、美妆工具、肌肤护理、沐浴和身体护理产品以及头发护理等700多个产品，而其重点就是美妆类产品。

     此前，2014年8月，以中国为主要市场的法国知名服装品牌艾格就宣布进军彩妆领域，2014年9月底推出600款彩妆产品、32款配件（粉刷、化妆海绵等）。

     意大利著名奢侈品牌古驰Gucci2014年9月也正式推出其彩妆系列，包括了针对眼部、脸部、双唇、指甲的美妆产品，以及刷具、妆前保养等产品。

     “H&M、Gucci等跨界的品牌进入彩妆，是看好这一围绕女性时尚相关环节的领域，寻找新的增长点。虽然谈不上对传统化妆品牌存在压力，但其创新模式对培养彩妆市场规模是好事。”日化业内人士冯建军表示，比如快时尚强大的快速供应链体系、奢侈品牌的服务体验等或许将搅局现有的彩妆市场模式。

来源： 第一财经日报

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