海澜之家尝试创新营销与消费者进行深度沟通

［中国品牌总网更新时间：2014/12/19 ］热荐 ★★★

摘要：日前，海澜之家“品质非凡”羽绒奇妙展在北京世贸天阶西广场盛大展出。这是继11月上海站之后，海澜之家“品质非凡”羽绒奇妙展第二次与公众见面。在北京世贸天阶西广场，全球第三大电子梦幻天幕与海澜之家羽绒奇妙展特色展厅交相呼应，吸引不少市民驻足合影。

　　日前，海澜之家“品质非凡”羽绒奇妙展在北京世贸天阶西广场盛大展出。这是继11月上海站之后，海澜之家“品质非凡”羽绒奇妙展第二次与公众见面。在北京世贸天阶西广场，全球第三大电子梦幻天幕与海澜之家羽绒奇妙展特色展厅交相呼应，吸引不少市民驻足合影。通过多媒体综合技术，海澜之家再次为消费者打造了一个浪漫梦幻的羽绒秘境，在引导大众探索羽绒秘密的同时，通过展览与消费者贴心沟通，展示海澜之家的品质羽绒，彰显海澜之家的品牌实力。

　　早在2002年，海澜之家就为打造真正的国民品牌谋篇布局：从设立中国第一家量贩式自选购买方式的服装门店，到如今覆盖全国的3000多家门店;从单一的商务男装，到如今西服、鞋袜等17大系列5000多个品种，海澜之家不断为中国男人打造适穿的品质男装，优化男士的购物体验。“海澜之家，男人的衣柜”也被越来越多的人熟知并认可。

　　2014年4月，海澜之家上市，市值超过400亿元，成为A股最大的服装企业。海澜之家相关人士表示，完成资产证券化后，对于中国消费者而言，最直观的感受就是海澜之家服装的性价比更高了。“极致性价比”是海澜之家的商业特色，让每一个中国男性可以用最实惠的价格买到最具品质的服饰，这也是目前国内任何一家服装品牌难以逾越的商业鸿沟。海澜之家定位高性价比的平价男装，其独特的供应链模式强有力地支撑了其平价的定位。海澜之家借此完成了从制造经济向服务经济的深度转型，而消费者则从海澜之家平价战略中获得优质的产品与服务。

　　任何一个走向世界的品牌，除了要有品质，更要有自己的文化内核以及和消费者的情感沟通。近几年，海澜之家也开始不断尝试和突破全新的营销模式与消费者进行深度沟通：如今年的“为父爱型动”父亲节情感营销活动，9月的“多一克温暖”公益活动，10月的《奔跑吧兄弟》综艺节目植入，“品质非凡”羽绒展的落地揭幕等。系统化、规模化、多样化的推广模式为海澜之家品牌带来了广泛的关注度，也让海澜之家不断与消费者产生情感共鸣，打造国民品牌更深刻的情感内涵与影响力。

来源: 国际商报

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