奢侈品牌陷寒潮？国内服企瞄准轻奢市场

　　近日，知名服装集团影儿时尚集团推出旗下第六个品牌“十二篮”，定位于“清奢、轻盈、悦动、自由”，以“自由行走的态度”为品牌核心理念，致力于为都市精英女性提供出行着装。这也意味着影儿时尚集团将携“行走着装”这一理念，在颇具潜力的轻奢服装领域构建起更加完善的品牌布局。

　　众所周知，中国服装市场在经过20多年的飞速发展之后，正在进入一个全新的时期：一方面奢侈品牌在多年的火热之后开始降温，消费者不再盲目崇拜和追求高价位、大LOGO的奢侈品牌;而在另一方面，以城市精英阶层为主的庞大中产消费群对于高品质、个性化的时尚服饰依然具有旺盛的消费需求。也正是这样的背景下，兼具品味和时尚，但又更具性价比的轻奢类品牌在近两年开始成为市场“宠儿”。

　　对于已经具有较完善品牌布局的影儿时尚集团来说，进入轻奢领域是预料中的事，但以怎样的方式进入则值得关注。而此次随着XII BASKET十二篮的发布，影儿时尚布局轻奢领域的切入口也清晰呈现—就是精准定位于清奢的“行走着装”。

　　中产精英阶层崛起 清奢迎来春天

　　来自贝恩咨询公司一项研究显示，按照固定汇率计算，今年全球的个人奢侈品销量预计将增长4%~6%，2013年的增幅为6.5%。奢侈品销售料在2014年进一步放缓。值得关注的是，该项研究还指出，中国、俄罗斯和欧洲需求疲弱，抵消了全球游客购物上升以及美、日的强劲需求。中国奢侈品市场正在陷入寒潮。

　　事实上，从2012年以来，老牌奢侈品在中国的销售业绩就已经难见之前十年的辉煌。贝恩咨询公司发布的数据还显示，全球奢侈品市场的增长引擎正从以中国为代表的东方转移至西方和南方。

　　市场人士分析认为，前些年在中国一直呈高速增长态势的奢侈品突然陷入寒潮，其原因一则是国内消费市场的变化，以往占有国内奢侈品消费相当份额的公务消费和送礼消费在近两年的清廉整顿下迅速退潮，二则是国内消费者的时尚消费理念开始趋向于理性化，不再盲目追求和崇拜LOGO。

　　与此同时，中国消费市场还有值得关注的现象，就是以城市精英阶层的中产阶层开始崛起，并逐渐成为消费市场的主导。与此前的消费主导群体不同，这个更加年轻、受过良好教育阶层的消费理念更加成熟、理智，他们不再青睐于拥有一个有着明显LOGO、很可能随时“撞款”的大牌单品，而是追求高品质与个性化的时尚品。

　　也正是这些原因带动价位在3000至5000元之间的轻奢品牌于近两年在国内的迅速增长。来自一些大型卖场的调查数据显示：轻奢销售业绩同比增长目前保持在20%左右。这个数据在当下低迷的服装市场颇为亮眼，也使得众多零售商场提升轻奢品牌在场内的比例。

　　而且，同样来自贝恩咨询公司的统计数据显示：轻奢的主力消费人群中产阶级的比例占到50%。

　　国内领军服装品牌毫无疑问也已经意识到这一趋势：人们对于奢侈品的热情正在逐渐冷却，注重创作体验和情感体验的理性消费观念，将全面取代攀比消费。也正是洞悉了经济环境和时尚脉络，一直在不断提升、优化品牌结构的影儿时尚集团推出“清奢、轻盈、自由、悦动”风格理念的全新品牌XII BASKET十二篮。

　　而且，在宽泛的轻奢基础上，XII BASKET十二篮更是创新地提出了“清奢”的定位概念，意为清新的奢侈，让其定位更加明晰。市场人士认为，清奢是一个全新的时尚定位，但其也正好契合了当下精英消费群时尚、个性的消费需求。

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