奢侈品牌陷寒潮？国内服企瞄准轻奢市场

　　诠释“行走着装” XII BASKET十二篮填补市场空白

　　作为“可以负担得起的奢侈品”，轻奢品既保证了消费者对产品品质的优良体验，同时产品价格相对平易近人。还有重要的一点，就是轻奢品牌具有独特的时尚理念以及设计风格，能够满足消费者时尚、多变、追求个性的心态。因此，对于轻奢品牌来说，独特性以及个性化是赢得消费群的重要准则。

　　据记者了解，此次发布的“XIIBASKET十二篮”是影儿时尚集团旗下的第六个品牌，此前影儿已经推出“精致、优雅、喜悦、知性”的YINER音儿;提倡“简约·生活的艺术”精神的INSUN恩裳;始终坚持“英伦、学院、率性、传承”品牌风格的PSALTER诗篇;及以“奢华、优雅、永恒”著称的Song of Song歌中歌，和“新贵、个性、迷人”的OBBLIGATO奥丽嘉朵五个品牌，均成为各自定位领域中颇具市场影响力的品牌。

　　值得注意的是，XIIBASKET十二篮定位于清奢，着力于行走着装。在28岁-38岁这个年龄阶段的都市精英女性群体中，“行走”已经成为生活不可或缺的一部分。她们渴望从工作和家庭事务中解脱出来，走向世界，放慢脚步享受自然和生命的美好。与庄重的职业装和华丽的宴会装相比，在行走时需要的是“清奢、轻盈、自由、悦动”的服饰，这也正是XIIBASKET十二篮品牌的设计理念和品牌定位。

　　“行走着装”可以说是当下服装市场领域的一个空白，尤其是在轻奢定位品牌中，明确着力于“行走着装”的，XII BASKET十二篮是第一个。

　　也正是XII BASKET十二篮的定位让人们关注到这一差异化市场的巨大潜力。来自国家旅游局的数据显示，2013我国国内旅游人数达到32.5亿人次，出境旅游人数约9730万人次，数目非常庞大。其中，女性占据了非常高的比例。对于当下国内已经颇具时尚意识的女性群体来说，以往的运动服装等已经无法满足她们对于出行着装的需求，她们希望拥有高品质、体现个人风格的出行着装。

　　六大品牌矩阵 影儿时尚全面部署新市场

　　纵观当下的国内轻奢市场，DKNY、MARCBY MARC JACOBS、Michael Kors、Coach等国际品牌占据了领先的地位，但本土时尚领军企业影儿时尚集团的进入将给这个市场带来更多看点，凭借之前多年的品牌积累、以及对于本土消费群的更深入了解，定位清奢的“行走着装”XII BASKET十二篮无疑是当下较低迷服装市场的一个亮点，其定位以及运营理念对于整个行业都具有借鉴性。作为本土时尚集团，影儿时尚打造新品牌可以优化和提升旗下品牌结构组合，也有底气在服装行业比较低迷的当下培养一个新品牌。

　　随着以80后乃至90后为主的新兴消费群体的壮大，市场对于时尚服饰的需求将更加趋于多样化和个性化，她们需要根据不同的场合、甚至不同的情绪选择不同的服饰，这也就要求品牌在风格以及定位上更加的多样性，这样才能在经历当下的低迷期后迅速占据市场主导。“XII BASKET十二篮”的出现意味着影儿的品牌定位开始向纵深化发展，不再局限于此前以年龄、职业或者是风格为基准点的定位，而是从更为细化的差异化需求出发，满足消费群体的需求。而这样的定位准则也使得影儿旗下的品牌结构更为优化和全面。

上一页  1 2