本报讯年关临近，商场返券风愈演愈烈。昨日，银泰百货推出购物“满百送百”。此外，王府井等百货商场也变着花样加大返券力度，争相抢食年关“消费蛋糕”。
银泰的“满百送百”活动主要内容，购物满100元，商场即返70元购物券和30元美容券。另外，该商场同时举行的还有分级购物送礼、限时购物送餐券等活动，如消费者购物金额达到一定标准，即可获得价值20元到数百元的礼品；如消费者遇巧在限时抢购时间内购物，满200元还可获得价值20元内的餐券。银泰称，这三项促销活动消费者可同时享受。业界认为，银泰的返卷力度总和远超过了“买一百送一百”。
除银泰，市内不少百货商场也摆开架势，推出各种花样的返券活动：王府井在原来满百送40元的基础上增加5元，提升为满百送45元全场通用的礼金券；北京华联江北店则把返券由传统的事后返改为事前返，即消费者来店即可用200元现金换取308元礼金券，相当于满百送54元；百盛历来比较低调，但面对年关消费高峰诱惑，也忍不住推出满200送120元的返券活动，但仅限于冬季服饰。
前不久，市商委负责人曾公开表示，将采取措施规范商场返券促销行为，上述商场的返券活动是否在规范之列？市商委昨日的说法是：规范尚未出台，暂时不便评论。
有关部门暂不表态，商家自有说法。银泰表示，他们的返券活动细则是透明的，商场内外均有详细说明，而且所送购物券包括超市在内可全场通用，而附加的30元美容券消费者也不用添任何费用即可接受服务。王府井则称，其返馈的礼金券在商场内全场通用，不存在欺骗消费者的行为。
市内百货商场商品毛利率多在20—30%之间，商家进行大力度返券是否会导致亏损？业界人士称，这有两种可能。如果商家对参加满百送的商品加以限制，只用少量商品来刺激消费者的购买欲，虽然某些商品会有亏损，但整个商场却会因销量增加而利润提高。如果商家单纯为抢夺市场份额，推出多数商品参加满百送，则可能因“失血”过多而亏损。
据悉，力度最大的银泰将返券商品范围限制在服饰类上，大约占全部商品种类的一半左右；北京华联江北店也将化妆品、黄铂金、家电、特价商品等排除在礼金券消费对象之外。
（记者 陈 斌）链接
消协公布返券计算公式
据深圳商报消息 北京崇文区消费者协会、崇文区工商学会针对在辖区展开的调查情况，发布消费提示：慎重选择返券商品。
调查人员发现，在购物返券过程中，一些商家仍然存在先提高价格再返券的行为。一位消费者在一家开展“买100送60”活动的商场购买了一件标价1680元的服装，但发现实际价格仅为1180元。还有的商家购物返券限制多。在某商场制定的返券使用说明中规定：“兑换礼券限当日累积、当日兑券，可当日使用；本礼券不可在超市、租赁商户及个别特例商品使用……”
消费者参加返券究竟能不能得到实惠？消协公布了一个返券计算公式：实际消费金额／（实际消费金额＋返券总金额）＝折扣。以满100送50为例，如果消费者正好买100元东西，则100／（100＋50）＝0.66,可获得6.6折；如果买199元，则不到8折。
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