国美弃用库巴网标识：线上双品牌战略正式告终

［中国品牌总网更新时间：2013/12/2 ］热 ★★★

摘要：国美在线在公告中表示，自去年国美在线合并国美电器网上商城与库巴网后，经过一年的时间，国美在线在品牌、技术、供应链、客户体验方面都已经达到了内外的统一，并且单一品牌更有利于消费者识别和业务的扩展。

昨天，国美旗下的电商业务平台国美在线发布公告称，“国美在线”将与“库巴网”融合，统一品牌和标识为“国美在线”，库巴网及库巴品牌将不再使用。这意味着在线下一直坚持多品牌(国美电器、大中电器等)经营的国美，否定了自己的线上双品牌战略。

国美在线在公告中表示，自去年国美在线合并国美电器网上商城与库巴网后，经过一年的时间，国美在线在品牌、技术、供应链、客户体验方面都已经达到了内外的统一，并且单一品牌更有利于消费者识别和业务的扩展。

经过慎重考量，为了给广大会员带来更好的购物体验，从11月29日起，国美在线与库巴网完全融合，统一品牌和标识为“国美在线”，库巴网及库巴品牌即日起不再使用。融合后，为保障库巴网会员的使用习惯及会员权益，会员登录库巴网(coo8.com)后将直接跳转至国美在线(gome.com.cn)，用户积分及会员权益保持不变。

2010年底，国美以4800万元的价格购入库巴网(原“世纪电器网”)80%股权；2012年3月，库巴网创始人王治全辞职；同年5月，国美宣布斥资1200万元收购库巴网剩余20%的股权；同年12月，国美宣布，整合旗下国美电器网上商城和库巴网两个电商网站，实现后台统一管理和资源共享，整合后新推出的国美在线主做自营B2C，而库巴网则转做开放平台。彼时便有国美将逐步弃用库巴网的传闻，不过国美当时称将坚持线上双品牌战略。而不到一年的时间，国美正式宣布弃用库巴网。昨天，库巴网创始人王治全表示：“人有生老病死，企业也不例外，尊重国美的选择。”

作者/来源：京华时报

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