双十一，实体零售百货出招迎战电商

　　双十一临近，各电商纷纷出招造势，11月俨然成了网购狂欢月。为抗衡来势凶猛的电商促销，今年各实体商场百货“先发制人”，昨日记者了解到，针对双十一，市内各大商场百货已启动各种促销活动。

　　百货推多项优惠

　　去年双十一，电商平台天猫联手淘宝创造了总销售额191亿元的奇迹。这个惊人的销售额，让实体零售商场关注起这个消费“节日”，并推出相关的线下活动守卫传统消费“主场阵地”。

　　昨日，市内多家商场百货负责人向记者透露，将针对电商销售节日推出针对性促销，希望能够抢占双十一的先机。记者从王府井(600859,股吧)百货获悉，从本月8日到11日，该百货将推出多个优惠活动，如购物即减111元、同品牌实体店网购同价、线下消费可获线上亿元红包等。以外，还推出了双十一特权，顾客凭含4个“1”的身份证、会员卡，到店即可领取111元的购物券。

　　体验式营销应对电商

　　此外，还有商场百货推出“体验营销”以激活市场。记者从广百百货了解到，适逢“广百之夜”暨广百时尚购物节，广百集团将在11月8日~17日期间举行明星见面会、真人模特秀、时装秀等实体线下活动，还推出数百款超低价限量商品，“低价杀手锏”全场大部分商品4.8折，折扣店折上4.8折。

　　广百方面表示，如今百货打折也成常态化。受政策变化影响，今年零售市场表现低迷，面对电商的挑战，实体店必须发挥体验消费的优势。广百有关人士透露，把促销包装成派对，除购物以外，顾客还能免费吃、喝、玩、乐，获得线上消费无可代替的官感体验。

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　　双十一网购海鲜 最迟两天送到家

　　 昨日记者从天猫获悉，天猫双十一活动中在物流上还配备了冷链配送。据了解，天猫此前在10天内售出50吨阿拉斯加野生海产，几乎相当于一个沃尔玛超市2年的海鲜销售额。此次双十一活动的生鲜配送到冷冻配送，将扩展到包括广州在内的国内42个主流购物城市，广州网购消费者可在天猫“尝鲜”了。

　　据了解，此次天猫预售阿拉斯加的野生海产由源产地直供，价格基本上为线下大型超市的5折左右。预售同时由菜鸟网络业务平台全程护航，保证海产从阿拉斯加海域到消费者的餐桌实现最大程度的保鲜。

　　据悉，阿拉斯加海产以提前预售的订单方式进行销售，网友在双十一这天付尾款下单，就可直接“捕捞”采购海外原产地海产。据悉，冷链配送服务，可以保障原生海产从发货后，12~48小时内陆续送达消费者手里。
 
 
 
作者/来源：王智汛 信息时报

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