夏梦：杰尼亚圆梦中国的最佳拍档

　　有着近百年历史的意大利杰尼亚公司以生产和销售高档时装、化妆品、皮具等闻名，在全球64个国家的最高档商场拥有400多家专卖店。而在时装领域，杰尼亚公司更是世界顶级男装的领导者，杰尼亚男装一直为全球消费者所推崇，并为各国元首及上流社会、知名人士所青睐。英国王子查尔斯、西班牙国王卡洛斯、英国首相布莱尔、美国前总统克林顿、现任美国总统布什等均为杰尼亚男装客户。

　　2003年3月28日，浙江温州夏梦公司与意大利杰尼亚集团正式签约合股组建中意合资夏梦·意杰服饰有限公司，此举被认为是温州企业与国际顶级品牌合作最深入的典型而一直为各界所关注。近日，记者采访了夏梦·意杰服饰有限公司CEOSilvio。

　　作为第一个进入中国市场的国际奢侈品顶级品牌，自1991年以来在中国的销售额就以每年20％的幅度增长，使中国成为杰尼亚在全球的第四大市场。虽然杰尼亚在中国男装奢侈品市场占有率达到了30％，但国际顶级男装品牌阿玛尼（Amarni）和路易威登（LouisVuitton）在中国市场的份额与日俱增，杰尼亚急切需要寻找合适的本土合作伙伴，以巩固其在快速成长中的中国市场的地位。

　　提及让杰尼亚最终选择夏梦公司的缘由，Silvio认为，健康并有稳定发展基础是杰尼亚寻找合作伙伴的前提。在中国高端服装业界，夏梦公司以其杰出的管理和卓越的品质成了中国屈指可数的著名西服品牌之一，这也使得夏梦在全球服饰行业里成为最重要的参与者之一。以夏梦公司的竞争优势和杰尼亚公司的雄厚实力相融合，必然可以让合资后的夏梦变得更为强大。虽然Silvio坦言合资后的公司在文化、观念上存有一定的差异，但双方的合作是两厢情愿的，杰尼亚和夏梦两位股东深刻地意识到合资后的公司给企业所带来的发展潜力，尽可能的找到在所有事项上双方都适用的方式来处理彼此间所达成的共识。

　　Silvio在谈到合资后的公司所发生的巨大变化时表示，公司创立是现代化内部程序和操纵的一个过程，新信息技术系统将在几个月内开始运作。现在的夏梦在世界上最重要的服装市场和供应商的出口总量达到杰尼亚生产总量的50％，总产量的增加主要得益于对新设备、新设计、新工艺的投入和开发。杰尼亚的目标是2007年的产量要比2004年增加一倍，也希望合资后的夏梦公司能生产优质的产品和提供优质的服务。如今夏梦服饰样式的设计也受到意大利产品的启发，AW运动广告也是由那时最出名的意大利摄影者拍摄的。借助杰尼亚强有力的网络销售，夏梦可以在新联营商店里经营自己的品牌。

　　夏梦是杰尼亚品牌在中国市场最具战略性的工程，Silvio如此概括。欲让国际顶级品牌渗入到中国收入相对较低而更具潜力的年轻人和中产阶级市场上，夏梦无疑成了杰尼亚实现梦想的最佳拍档。

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