无印良品今年在华拟开店34家，北京西单店月销500万

　　到2013年年底

　　内地门店达100家

　　据松崎晓介绍，拥有10多亿人口的中国市场对无印良品来说太有诱惑力了。在一般的海外市场，无印良品大都是一年新开一家门店，在伦敦，无印良品花了7年才有了6家门店，香港2001至今只有9家，而中国大陆市场一年就开店十几家，今年一年新开的门店将达到34家，创出了历年新高。

　　到2012年9月1日，无印良品在中国内地的门店达到50家，其中上海8家；计划到今年年底，无印良品在中国内地的门店达到70家，其中上海10家。上海的两家新店将入驻太平洋百货不夜城店和月星环球商业广场。到2013年年底达到100家，在中国内地的发展比当初想象得要快。

　　据介绍，无印良品的门店选址标准、决策简单明了，零售门店面积一般在800平方米左右，扣除仓储面积，实际零售面积在600至700平方米之间，主要开设在人气较旺的大型购物中心内。

　　无印良品推崇合理的商业利润，因此与商业物业业主合作也要求合理的租赁费用。无印良品与物业业主一律采取销售额扣率，不承诺保底的方式合作。据披露，在日本，无印良品给物业业主的销售扣率不会超过12%，而在中国虽然会超过这个比例，但不会超过很多。

　　北京西单店

　　年销售6000多万元

　　据松崎晓介绍，由于不少日本消费者从年青时就开始消费无印良品产品，因此，无印良品在日本的主力消费群体为37-38岁的人，而在中国的主力消费群体目前为20至30岁的女性。服装销售比例已经从刚进中国时的60%以上下降到了55%左右，这个比例还在慢慢下降，预计到明年可降至50%以下，生活用品类商品销售额将超过服装销售额。

　　目前，在45%左右的生活用品类商品中，个人护理品、文具、生活杂货家居用品和床品小电器的销售各占四分之一。刚进中国时还有日本进口的食品，日本发生核事件后停止销售。在无印良品的商品中，92%的服装在中国内地生产，而个人护理品和食品全部原产于日本本土。松崎表示，日本正在尽快消除核事件对食品的影响，争取早日恢复日本食品在中国的销售，为无印良品贡献更高的销售额。

　　据介绍，无印良品在日本本土和全球其他地区各家门店的经营状况普遍良好。在中国内地，无印良品在北京、上海、成都和武汉的销售都非常出色，其中有不少门店创出了优异的销售业绩。2008年在北京西单大悦城内开设的面积约780平方米的门店是目前无印良品在我国内地销售收入最高的门店，平均月销售额在500万元左右，最高一个月达到650万元，年销售达6000万元。现在，北京西单大悦城店成了无印良品在中国扩张的“标准门店”，成了一个可复制的母版。

　　◇背景资料

　　“无印良品(MUJI)”——创始于日本，其本意是“没有商标，优质”。虽然极力淡化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象，它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。

　　1980年，世界经济增长陷入低迷，日本也经历了严重的能源危机。当时的消费者不仅要求商品有好的品质，也希望价格从优。在这种情况下，“无品牌”概念在日本诞生了。2005年7月，其上海专卖店正式开业。

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