孙杨商业价值超千万受体制制约，收益分配迷题

　  孙杨商业价值超千万 体制制约市场开发

　　《投资者报》记者 吴建华

　　中国品牌总网讯：身高1米98，年仅21岁的中国帅小伙孙杨(微博)，凭借伦敦奥运会游泳赛场上目前为止1金1银1铜的成绩，迅速成为国人关注的焦点，而在即将开赛的1500米自由泳这一他的优势项目上，专业人士普遍看好孙杨将还有一枚金牌入账。(新浪财经注：北京时间8月5日孙杨1500米自由泳破世界记录夺冠)

　　“如果能获取2金1银1铜的成绩，那将是相当棒的表现。”北京关键之道体育咨询有限公司CEO张庆8月2日接受《投资者报》记者采访时表示，随着姚明、刘翔等国内一流体育明星走过职业生涯巅峰期，体育市场对于新的超级巨星非常渴望。

　　“孙杨的个人商业价值超过1000万元应该没有问题，他极有可能进入中国体育明星BIG4的行列。”张庆如是说。

　　被掩盖的商业价值

　　随着孙杨凭借个人在伦敦奥运赛场上的上佳表现，其作为奥运冠军的商业价值也正在成为人们关注的焦点。

　　孙杨的个人商业价值究竟值多少钱？北京关键之道体育咨询有限公司CEO张庆在接受《投资者报》记者采访时回答，“奥运冠军的商业价值与体育市场上明星代言的供求关系有关，我们可以根据以前一些明星的标杆价格对孙杨做一个大概的估算。”

　　张庆指出，随着姚明、刘翔等国内一流体育明星走过职业生涯巅峰期，体育市场对于新的超级巨星非常渴望。他告诉本报记者，孙杨的个人商业价值超过1000万元应该没有问题。

　　不过，奥运冠军等明星运动员的商业价值并不是定额存款，如何去经营、挖掘，如何在管理部门与运动员之间合理分配收益，依然是摆在中国各项竞技运动管理中心和运动员之间未解的难题。

　　“在中国这种由国家财政培养运动员的体制下，运动管理部门更看重的是运动员的成绩，而不是商业价值，所以谈不上运动员商业价值最大化。”张庆认为，这是中外职业体育目标上的显著差异。

　　一些运动员为了追求个人的发展和更高的商业回报，不惜选择脱离体制“单飞”，李娜、田亮是显著的例子。2004年田亮加盟英皇，成为现役运动员与娱乐公司签约的第一人。但也因此被游泳中心除名。林丹也曾有过脱离体制单飞的念头。

　　举国体制下的收益分配

　　“体育运动员的成长从一级一级的地方体育局一直到国家队，都是依靠各级体育部门提供的资金、场所、教练等资源，所以在运动员出成绩之后，个人商业价值的管理自然也归体育管理部门经营管理。”

　　也正是因为这个原因，很多时候，运动员面对掌握各种体育资源的管理部门显得比较弱势。

　　据媒体报道，2011年8月29日晚，新科游泳世界冠军孙杨通过微博，就自己在不知情的情况下，被国家体育总局游泳中心领导带去参加某企业的签约仪式表示不满。

　　签约仪式上，孙杨在7月底结束的上海游泳世锦赛夺冠后所拍摄的一张照片，成为某饮料外包装上的人像之一。

1 2  下一页