“平板风”后，“平价风”乍起

“今年平板电视的市场规模将接近200万台”、“平板电视的价格将继续走低，预计降幅在30％左右”……近来，家电市场上吹起了一股强劲的“平板风”，苏宁、永乐、国美等家电连锁企业或是举办平板电视论坛，或是发表《平板电视市场白皮书》，把一干消费者的心也吹得痒痒的，就等着化心动为行动。

　　然而事实上，现在的平板电视本身其实还是个充满变数的新事物，在它的热闹背后，还有不少问题排着队等待回答。

　　平不平板有多大区别？

　　大而薄的屏幕上，色彩亮丽、画面清晰的图像一刻不停地播放着———相信很多顾客都被家电商场里摆设的“平板电视墙”吸引过。如今，平板的概念更是铺天盖地，报纸上的广告，家电商场里的展示品，无不被“平板”所占据。

　　然而，消费者对平板电视的了解却没有增加，大多数人即使买下了平板电视，也不太清楚平板电视到底好在哪里。比如平板电视十分强调的高清概念，据权威调查，只有8.4%的人清楚地知道数字高清和标清的区别，而不清楚两者区别的消费者占到57.4%，干脆不知道有高清和标清之分的占到34.2%。

　　其实，就目前来说，平板电视的优势也只是它的外形而已。让消费者“胸闷”的可能是，在商场里看着挺好的平板电视，买到家里后却开始水土不服———图像变成了扁的，清晰度也大不如商场里看到的那样。据中国电子商会常务副会长王宁介绍，平板电视的屏幕都是被设计成16∶9的电影宽屏，但目前国家还没有发送16∶9的高清电视信号，据说最晚要到2008年。

　　跌到何时才是真实价？

　　在日前举行的2005平板电视发展论坛上，有消费者直言不讳：如果某品牌一款42英寸等离子电视在国庆节时能降到8000元，他就买，如果不能，他愿意继续等。虽然他的想法让在座厂商老总有些哭笑不得，但可以肯定的是，很多消费者都抱有这种心态。

　　从2004年6月到2005年6月这短短的一年中，昔日高高在上的“平板贵族”出现了平民化倾向。据调查，一年间，平板电视的价格已经下降了30%以上，部分产品甚至下跌了近一半。然而和传统彩电今年的销售相比，平板电视的份额最多不会超过10％，距离市场主流的地位还比较远。价格，仍是阻碍大多数人成为平板一族的关键。总体上，平板电视的价格还维持在1万元左右，只有中等收入以上的消费者才能购买。更何况，消费者向来“买涨不买跌”，眼看着各品牌的等离子、液晶电视一个接一个地价格跳水，人们不免怀疑这价格中的水分到底有多少？

　　对此，中怡康时代市场研究公司董事长李基祥分析，当平板电视的价格是传统显像管彩电的1.5倍－2倍时，平板电视的销售会迎来井喷。

　　被“三包”遗忘的角落？

　　对于厂商所言的“平板电视降价是迫于竞争压力，而非利润空间大”，国务院发展研究中心市场经济研究所副所长陆刃波倒是有同感：“现在已经有42英寸的等离子电视卖6000元－8000元了，这样的价格是早熟的。”他表示，在成本没有大幅下降的情况下打价格战，牺牲的肯定是产品的质量。而作为前沿产品，平板电视的质量还不够稳定，再加上没有相应的行业标准，也有个别厂商在浑水摸鱼。

　　质量没保证的连锁效应是维修量的上升，而平板电视的售后服务恰恰又是一个空白点。记者调查得知，根据《部分商品修理更换退货责任规定》，电视并不包括液晶、等离子等高端电视。因此，平板电视的售后服务一直是企业各自为政，保修年限全凭厂家服务承诺，厂家不同，保修年限也不同：国产平板电视除海尔等是整机和主要零部件保修3年外，其他许多品牌是保修1年；外资品牌除了日立整机保修2年外，其他如松下、索尼都是整机保修1年。此外，由于等离子电视、液晶电视等高端电视的关键部件并非是显像管，“三包”规定中也没有对等离子、液晶等高端电视产品的维修作出明确界定，包括维修范围、维修价格、保修期限等。

　　当然，厂商也有自己的无奈。一位国产电视老总表示，平板电视在显示器技术上与传统CRT电视有着明显不同。一般来说，液晶电视使用3万小时须更换荧光灯管，费用约数千元；等离子电视维修问题虽然相对较少，但出现问题则属于不可逆损坏，整块屏幕需要更换。如果不规定清楚，坏多少、坏在哪里才必须换，厂家在承担相应售后服务职责时就有可能负担过大的成本。

　　会不会重蹈背投的覆辙？

　　除了以上种种不确定因素，消费者购买平板电视，还要承受产品更新换代的风险。

　　王女士迟迟没有对平板电视动心，就是因为有了“前车之鉴”。几年前，她花了2万多元把一台背投电视“扛”回家中，可没想到的是，这个庞然大物摆在客厅里只风光了不到一年时间，就遭到市场无情的淘汰，成了食之无味、弃之可惜的鸡肋。“平板电视说不定也只是这两年火一把，很快也会被别的产品替代。”

　　王女士的说法不无道理，现在的家电市场，与其说是厂商根据消费者的需要在生产商品，还不如说是厂商不断制造新概念、为消费者创造种种需要来刺激消费———当每个家庭的电视机拥有量已经超过1台时，当从传统电视身上已经赚不到钱时，厂商当然要挖空心思激发出消费者新的购买欲望。

　　当然，电子产品的更新换代一向保持着飞快的速度，虽然现在平板电视被视为市场上最先进的产品，也没有厂商愿意承认这是种过渡产品，但可以肯定的是，平板电视绝不会是电视机的“终极版本”。事实上，一种用软性材料制作、可以卷起来随身携带的电视机已经从实验室走了出来，而网络的普及也对电视未来的发展提出了更高的要求，也提供了无限的可能。

　　现在是买平板电视的时候了吗？也许你心中已有了答案。而我们想说的是，一切因需而定。

　　新闻链接　永乐平板彩电价格跳水��

　　或许是为了兑现上周发布的《平板电视市场白皮书》中关于“平板电视价格会再降30%”的预言，昨天，永乐生活电器连锁与19家中外平板电视厂家举行了产销合同交换及现场支付仪式，同时宣布将在本周末在全国各门店上演平板电视的价格跳水，希望“催熟”观望气氛颇重的平板市场。据悉，永乐此次先行支付的货款总额达到20亿元。

　　【名词解释】平板电视

　　平板电视是以液晶显示技术、等离子体显示技术、有机电致发光显示技术为代表的新型平板式显示器，具有大屏超薄、无辐射、无闪动、无失真的特点，能接收高清晰数字信号。

　　【比较】等离子VS液晶

　　平板电视诞生以来，选择等离子还是液晶一直是困扰消费者的问题。近来，“等离子只是一种过渡产品”的说法更是流行起来。而且，液晶在平板市场所占的比例正变得越来越高，将来有望达到70％。

　　事实上，就目前来说，作为平板电视的两种主要类型，等离子和液晶仍然各有千秋。等离子的优势是大尺寸，动态画面质量更好，价格略低；而液晶的优势在于尺寸更全，静态画面质量更好。

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