海信冰箱问鼎中国最具竞争力品牌

   本报讯 近日，依据中国新闻社评价中心等几大权威机构联合在全国范围内开展的“首届中国最具竞争力品牌企业”大型公益调查活动反馈的数据，通过对品牌企业在竞争力指数、消费者份额、服务满意度等方面的综合考评，海信冰箱荣获2005年中国最具竞争力冰箱10强企业，全国冰箱消费者喜爱10佳首选品牌和全国冰箱售后服务满意、用户满意品牌称号，综合排名第二。

    此前，媒体披露海信高端冰箱销售额上比去年同期增长了267%，再次演绎行业瞩目的“海信速度”。一个成立仅仅4年的冰箱企业获得消费者的极大认可，品牌取得了飞速发展，背后究竟蕴涵着什么秘密呢？

    作为冰箱行业的新军，在2001年进入冰箱行业时，面对一个列强争霸的市场环境，海信冰箱把技术和品质作为品牌形象的突破口，洞悉市场先机，依靠技术创新占据市场制高点，扎实推进制造精细化突出品质优势。

    海信冰箱的发展就是遵循着人才引进——建立课题组——建立研究所——成立新公司的程序，真正做到了开发一代、储备一代，预研一代的技术实力。2002年，海信集团国家级技术中心扩建，海信冰箱借机把合作的眼光放到国外，先后与亚、欧、美多家技术研发机构开展合作，将目光锁定在处于科技前沿领域的变频冰箱技术的开发应用上，2004年底研发成功世界最先进的180度矢量变频技术并应用于产品，可以说技术的创新突破为海信品牌注入了最具竞争力的活力。

    在保持技术领先同时，海信制造上的精细化，大大了提高海信冰箱的档次。“海信冰箱依靠真材实料打天下，技术、用料都是精益求精，它要给消费者传递一个信息，海信冰箱吸引消费者的不只是外观和省电，更重要的是产品工艺品质。”海信冰箱公司有关负责人说。为了保障产品品质，海信建立了亚洲最先进的双六工位电冰箱型式试验室、老化实验室、高温高湿实验室、压缩机性能实验室、工艺实验室、EMC实验室等六个专业的实验室，形成了完整的冰箱开发测试环境，为产品的质量检验和控制打下了坚实的基础。

    “谁能在技术上领先，谁就能在这个行业占先，要想避开价格战，为企业创造利润，就要占领高端市场。”海信冰箱副总经理李砚泉说。技术上积淀的结果是，新品接踵而来，势如破竹。仅2004年，海信冰箱就为国内外市场开发了60多个冰箱新品型号，14项冰箱关键技术和新品国际领先，国际先进水平鉴定评价比例超过85%，而且以最快上市速度推出了业界最节能的变频冰箱系列产品。目前变频冰箱全部超过了国家一级节能水平。

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