拉拢动视暴雪，腾讯枪挑网易

  网游业再掀波澜力挽增速放缓

　　中国品牌总网讯：分羹动视暴雪游戏资源，平静的网游行业再掀波澜。周二晚间，腾讯宣布与动视暴雪建立战略合作伙伴关系，腾讯成为动视暴雪旗下《Call of DutyO nline》(下文称为《使命召唤》)在中国大陆市场的独家代理权，并将通过游戏免费、游戏内道具收费的模式进行商业化运作。

　　此前，网易已宣布与动视暴雪完成新的三年《魔兽世界》(微博)代理运营权续约。在行业增速整体放缓的情况下，网易、腾讯和盛大都加大了对优质游戏资源的争夺。

　　腾讯游戏换代布局

　　在周二晚间的发布会上，腾讯的两位老大董事局主席兼首席执行官马化腾、腾讯公司总裁刘炽平同时前往为其站台，是腾讯活动近年罕见的阵容。从经营数据上不难解释腾讯对游戏业务的重视度，2011年腾讯整体营收的56%来自游戏。

　　根据协议，腾讯获得该产品在大陆独家代理权。双方会结合《使命召唤》开发免费多人在线游戏版本，专为中国市场设计全新游戏模式。

　　在商业模式上，作为一款第一人称射击游戏，游戏本身是免费的，但游戏会内置一个在线游戏店，通过购买增强性武器、设备和能力进行收费。《使命召唤》作为动视暴雪旗下最成功的系列单机游戏，被喻为腾讯进军精品游戏的秘密武器，同时被业内看做是《穿越火线》的继任者。公开资料显示，《穿越火线》在今年第一季度的收入得到13.2亿元，相当于当季腾讯游戏收入的近25%。如何延续这类FPS游戏的贡献度，同时维持腾讯游戏的增速，成为腾讯的课题。

　　与网易一争天下

　　经过18年的发展，中国网络游戏市场虽然一直在增长，但增速明显放缓。2011年，盛大游戏(微博)净利润为14.77亿元人民币，与2010年的14.80亿元人民币基本持平。而腾讯网游第一季度的同比增速，在过去三年内分别为91%、77%、49%。网易方面，2012年第一季度在线游戏服务收入为18亿元人民币，和上一季度持平。

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