家电业的“屌丝”之路：产业榨汁机中国现象

　  中国品牌总网讯：15年前，笔者正在学校读书，彼时身为贫农的我经常阅读同班一位小康同学订阅的《中国经营报》，当时“科技”已经成为媒体和社会关注的焦点之一。家电、PC、电信和软件可以看做当时四大明星高科技产业，而在当时流行的说法叫做“民族产业”，似乎不搞点高科技，都不好意思说自己的民族产业，而中国的崛起，宛若系于这些产业一般。

　　“产业榨汁机”中国现象

　　彼时，家电行业的海尔、海信(微博)、长虹、康佳、TCL(微博)、格力、美的，PC行业的联想、方正、同方、紫光，电信行业的巨、大、中、华，以及软件行业的金山、江民、用友、金蝶、新中大……共同构成了当时正在崛起的中国新产业图景。

　　至少，理想是丰满的。

　　时也，势也。15年后的今天，中国厂商在上述产业当中的所有硬件领域，都已经成为全球重要的一极，在家电行业更是占据全球最大市场份额，海尔之于白电、格力之于空调、美的之于小家电都是全球的龙头；在电信行业前五名厂商中拥有第二名的华为(微博)和第5名的中兴；在PC领域联想也已经成为全球第二——唯独软件，不说也罢。

　　但是，一个语词的变化，却让当时丰满的理想变得非常骨感，当年“民族产业”的说法已经日渐远去，“中国制造”取而代之，而中国制造取而代之的背后，也意味着全球性的行业低毛利时代来临，无论家电、PC，还是电信设备，无一例外。其中，家电行业最为成熟，体现得也最为充分。

　　多数行业，只要是中国作为主要玩家在参与竞争，基本都会沦为红海，制造业尤甚。中国制造就像是一台勤奋的榨汁机，可以把行业利润率压低到非常窒息的水平，我也把这种现象叫做中国产业的“榨汁机”现象。

　　比如，家电行业。家电行业最早崛起于20世纪之初，是第二次工业革命电气化革命的一个重要组成部分，可以将爱迪生发明灯泡视为起点。家电行业从美国崛起，在德国、日本的驱动下于上个世纪60年代开始逐步走向繁荣，并于80年代部分转移到韩国，这期间都是所谓“高科技产业”。直到20世纪最后十年在中国走向彻底成熟，在最近10年成为“大众行业”，全球70%以上的家电都在中国制造的时候，家电行业的议价能力，恐怕已经不如服装、食品等行业。

　　从全球企业的市值看也是如此：比如，国内市值最高的格力市值约110亿美金，美的约70亿美金，没有整体上市的海尔约50亿美金；而欧洲家电龙头伊莱克斯仅有约60亿美金，日本最具竞争力家电企业大金工业市值约70亿美金，索尼和松下等曾经的多元化龙头企业的市值也只有100多亿美金，索尼、松下和夏普三大日本家电企业的市值都逼近或创下30年新低，一夜回到解放前，日本五大电子企业10年市值已经蒸发七成。

　　“绞杀”还没有结束

　　那么，为什么会出现这种现象呢？其实，问题并不复杂，主要源自三大内因：

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