王老吉凉茶将面临红绿之战，红罐标识成争夺焦点

　　裁决

　　5月11日，一个改变“命运”的日子——对加多宝集团(以下简称：加多宝)和广药集团(以下简称：广药)而言。

　　这天，经中国国际经济贸易仲裁委员会裁决，广药与加多宝母公司鸿道集团签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效，鸿道集团停止使用“王老吉”商标。至此，王老吉商标“回归”广药，持续了近两年的王老吉红绿之争告一段落。

　　与此同时，广药官网上出现了两处“王老吉”标识。其一，“急聘3000快消人才”;其二，除了仲裁结果、广药要收回鸿道集团的红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权;广药同时认为，“这一仲裁结果必将对防止国有资产流失，进一步促进国有资产保值增值有着积极和深远的意义。”

　　在舆论一致“同情”红罐王老吉的运营者——加多宝的同时，16日，加多宝媒体说明会在北京举行。

　　说明会进行了一个小时，近300名记者出席，仓促结束。留给现场媒体更多的是——一张有关加多宝媒体联系人的名片——“请会后就关心的问题再做沟通”。

　　新金融记者现场获悉，其实，加多宝方面对提问做了某些“安排”，可当天现场过于“热闹”，提问环节没能按照其预想的进行。即便如此，很多媒体还是觉得这次说明会更像一场“广告会”。

　　加多宝相关负责人在说明会上表示：加多宝虽遭受了“沉重打击”，但依旧“信心满满”。因为，“产品没变”。然而，除产品外，“加多宝还拥有渠道和营销团队，团队还是很厉害的。”原娃哈哈集团营销总监肖竹青对新金融记者说。

　　然而，对拥有渠道和团队的加多宝而言，说明会上反复被提及的“再造一个辉煌”，也并不容易。

　　对此，中投顾问食品行业研究员梁铭宣对新金融记者表示：“就目前的格局而言，加多宝如何通过有效的广告宣传及渠道建设，将用户对王老吉已有的品牌印象转移到加多宝凉茶上是重中之重。而中国经济增速放缓;凉茶市场规模正在逐步扩大，也是其面临的机遇。”

　　而肖竹青则认为，“再造一个辉煌”要经历“三年纷争”。

　　较量

　　看上去，王老吉的红绿之争确实可以随着仲裁结果的出炉而终结，可实际上，另一个层面的较量却也悄然展开。

　　在肖竹青看来，不论是加多宝还是广药，面对王老吉商标的回归，它们各有优势。

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