德国广播电台：海尔是全球发展最快的家电企业

    近日，德国广播电台在其网站刊发了题为《中国企业是明日的全球知名品牌》的文章，对中国领先企业越来越高的全球品牌知名度和影响力给予了高度认可。同时，文章还以“中国企业自主品牌建设的典范”对海尔在全球市场的跨越式发展及全球化品牌建设成就进行了重点介绍，认为海尔不仅是全球最知名的中国家电品牌，还是发展最快的全球性家电企业。

    文章指出，目前中国已经成为世界第二大经济体和头号出口大国，经过长期的发展 ，中国企业已经建立起自己的品牌，这使其摆脱了以往廉价低质的形象。更为重要的是，中国企业的快速发展已经让全球看到了一些与西方品牌相当的非常有实力的中国品牌，海尔即是最好的案例。

    从文章内容可以看出，作为全球白电第一品牌，海尔已经被看做是中国领先企业在全球市场的“名片”。文章认为，不断的技术创新与创始人的正确战略决策推动了海尔在全球市场的跨越式发展。“在短短二十多年内，他（张瑞敏先生）将一个小冰箱公司改造成一个全球性企业。海尔集团已经是一个全球市场占有率高达7.8％的领先家电企业。”

    同时，文章还重点提到了海尔在全球市场的增长情况，从2010年到2011年，短短的一年时间内海尔的全球营业额同比增长了36%，成为全球市场增速最快的家电企业。文章认为海尔根据全球不同地区消费者的需求进行产品设计与技术的创新，不断推出最大化满足当地消费者需求的差异化产品，这使其不仅扩充了产品范围，“国际市场份额也在不断增加”。

    纵观当前全球市场，凭借全球领先的差异化产品海尔已经成为当地家电市场趋势的引领者。在欧洲，海尔根据当地消费者体型高大的特点创新推出的1200mm超高机身复式滚筒洗衣机，终结了用户弯腰洗衣时代；同时，其创新推出的意式三门冰箱凭借原创的抽屉式设计引领了欧洲市场的抽屉式风潮。在美洲，海尔针对当地消费者周末集中洗衣的习惯专门设计了一款13kg大滚筒洗衣机，充分满足了美国消费者大容量洗涤的需求，备受美国市场欢迎。

    全球领先的商业模式以及本土化的布局是海尔不断满足全球消费者需求并在全球市场实现跨越式发展的关键原因。截至目前，海尔已在全球建立了10个研发中心、21个工业园、24个制造工厂和61个营销中心，并建立起当地化设计、生产和营销的“三位一体”布局。在这一模式支撑下，海尔与用户之间建立起一条快速响应的供需产业链，确保了海尔能够准确把握消费需求并在第一时间满足需求。

    此前，海尔在全球市场的领先成就已经得到了权威人士的高度认可。欧盟前主席罗马诺·普罗迪表示，“海尔的发展速度太快了，已经领先于欧洲的家电企业。”与此同时，瑞士产业观察家Libby女士认为，在欧洲消费者心目中，海尔就是中国家电业的代名词。

    德国广播电台由联邦政府和州广播电台出资兴办，是德国国内重要的电台。该电台以客观评论著称，对德国当地以及全世界的重大新闻进行报道，在德国乃至整个欧洲都有较高影响力。

1