惠普：打印机之痛

　　现在，一场性质类似、旷日持久的衰退正在向打印机行业袭来。长期占据市场霸主地位，市场份额超过40%的巨头惠普公司(Hewlett-Packard)，可能也正在慢慢迎来它自己的“柯达时刻”。

　　长期以来，打印机一直是惠普的摇钱树。但是今非昔比，随着人们开始在云端分享照片，在平板电脑和智能手机上浏览照片，这些机器正迅速失去青睐。衰退的势头已经日益明显。2008财年以来，惠普打印机和影像部门的收入已经下降了12%。打印机部门的收入在集团总收入中所占比例不断缩小，去年仅占20%，而个人电脑部门和IT服务则分别占到31%和28%，而在过去，打印机带来的利润要丰厚得多。

　　如今的利润空间已经大不如前。2011财年，打印机部门的营业毛利是收入的15%，与个人电脑部门6%的水平相比仍然高出了一大截。但是，仅仅两年前，这个比例还能达到18%。

　　如果这种情况还不算太糟糕的话，现实是，惠普打印机业务的业绩似乎正在加速下滑。公司称，最近一个季度，打印机收入与去年同期相比下滑了7%。营业毛利则下降到了12%。为什么会突然出现这种颓势?这是因为在圣诞季里，买打印机的人明显减少了，导致个人打印机收入与去年同期相比下降了15%。

　　打印机部门曾被惠普新任首席执行官梅格·惠特曼称为“惠普的命根子”。为了挽回目前的颓势，她将打印机部门并入了个人电脑部门。而上一财季，后者的收入也下降了15%。这一招能解决一个问题：通过整合打印机部门与利润率更低的个人电脑部门就能掩盖前者不断下滑的利润率。从更实际的角度说，这么做还能让惠普在与零部件供应商砍价时获得更大的筹码。

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