洋品牌逆市涨价非关成本，源于市场话语权和定价权

    中国品牌总网讯：关税降，洋奶粉价格不降，关税涨，洋奶粉价格跟涨。图为山东省临沂市郯城县一家超市，工作人员在整理货架上的进口奶粉。本报记者 张春雷/摄

　　商家并不会因为关税等利好而下调售价，反而是“一年几涨”的营销策略，保证品牌“身段”，更是将下调的关税作为自己新的“利润增长点”

　　这也算是奶粉领域的怪事了，关税下调，洋奶粉价格坚挺，但关税上调，洋奶粉紧跟着就涨价。类似的“怪事”还发生在进口化妆品领域。

　　原本是“让利于民”，却变成了外商轮番涨价的借口，中国关税调整，如今成了外商的新利润增长点。

　　关税降，洋品牌价格不降反升

　　今年3月以来，我国对新西兰进口奶粉关税由5.8%恢复到10%，一个月之后，传来了洋奶粉涨价的消息：年4月开始，雀巢部分婴幼儿奶粉、部分乳制品进行提价。同样，在位于上海市长宁区的家乐福内，美赞臣销售员亦证实，3月初已经接到涨价通知，部分产品涨价幅度在10%左右，门店已经陆续开始微调各个产品价格。

　　“宝宝基本上每周都要喝一罐900克的奶粉，一个月光奶粉钱就要1500元左右。”家住上海的妈妈李蕊说，“这一涨价，每个月又要多花100多元。奶粉价格越来越高。”

　　“目前仅是两个品牌做出调价决定，但接下来掀起一轮新的‘涨价潮’不是不可能。”一位业内人士说，关税上调给外商找到了一个可以说服消费者的涨价理由。

　　实际上，自1月1日开始，中国对于婴幼儿奶粉的关税实施的是较低的进口暂定税率，平均税率为4.4%，比最惠国税率低50%以上。不过，当时关税下调，进口奶粉并没有降价。

　　在化妆品领域，洋品牌的价格更是在关税下降的情况下，逆势上涨。在上海淮海路上某SK-Ⅱ销售专柜，记者了解到，从今年1月开始，该品牌几乎所有化妆品的价格都有不同幅度提价，从几十元到100多元不等，例如，护肤洁面霜120g装，从380元涨到410元;限量版护肤精华露330ml装每瓶售价从1550元涨到1710元，涨价幅度超过10%。

　　事实上，兰蔻、香奈儿、雅诗兰黛、高丝等大牌在内的众多进口护肤品，也都悄然提高销售价格，最少的涨了十几元，最多的涨了几百元，提价幅度从5%到15%不等。

　　化妆品价格节节高，让国内消费者不得不考虑海外代购。“每次去香港出差，同事朋友都会找我带护肤品。”经常往返沪港两地的上海白领刘虹表示，相比起国内市场，香港的护肤品不仅上新品速度快，限量产品多，价格“真的很便宜”，大概只有内地相同产品价格的二分之一到三分之二。

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