多方挖掘旅游意外险市场潜力 保险公司纷纷创新

　 【中国品牌总网讯】随着各种不同风格、不同主题的旅游线路进一步升温，新的旅游项目不断涌现，旅游险以其保费低廉、保障充分、投保简便的特点受到了欢迎。

　　游客越来越需要多样化的旅游意外险为出游提供保障，我国旅游保险面临怎样的发展机会？如何进一步拓宽旅游意外险市场？旅游业和旅游保险的结合点又在哪里？

　　多方合作挖掘市场潜力

　　我国的旅游保险起步较晚。2001年，国家旅游局颁布了《旅行社投保旅行社会责任保险规定》，旅行社责任保险成为强制险种，旅行社意外保险由游客自愿购买，旅游保险开始融入大众生活。

　　2003年，新修订的《中华人民共和国保险法》规定，财产保险公司可以经营意外伤害保险业务。自此，旅游保险市场竞争格局发生了巨大变化：市场主体迅速增加，产品不断丰富，紧急救援等高附加值产品开始出现，旅游保险产品框架体系逐渐构建起来。2006年，中国保监会和国家旅游局共同发布《关于进一步做好旅游保险工作的建议》，旅游保险驶入加速发展轨道。

　　目前来说，绝大多数旅游险保单是通过旅行社代游客购买。从旅行社反馈的信息来看，游客的自我保险意识正在不断增强，以前考虑的是“买不买”，现在更多则考虑“买多少”的问题。但是，仍有不少游客误把“旅行社责任险”当成“旅游意外险”，忽略为个人购买旅游意外险。

　　此外，在购买旅游险的游客中，出境游明显好于境内游。北京恺撒国际旅行社的一位负责人介绍说：“出境游95%的游客会主动购买保险，而境内游客购买旅游意外险的比例则普遍不高。”据统计，全国通过旅行社出行的游客中，只有约10%—20%的游客购买了旅游意外险，而在澳大利亚、美国、日本等国，旅游保险几乎成为旅行必备，欧美国家购买单次和全年旅游意外险的比例高达80%—90%。

　　近年来，我国入境旅游、出境旅游和国内旅游均保持了快速增长的势头。据统计，2010年，全国旅游业总收入达1.57万亿元，同比增长21.7%。预计到2015年，中国出境旅游人数将达8300万人次，国内旅游人数将达33亿人次。仅从目标客户群体规模来看，我国未来旅游保险市场具备了巨大的升值空间。

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