李宁品牌老化风光不再 预告半年净利减半

    【中国品牌总网讯】据香港明报报道，曾是内地体育用品市场“龙头”李宁风光不再，面对订单放缓、竞争加剧等四面楚歌的环境下，为争回市场，唯有大增广告投入而牺牲利润。李宁昨预报因费用率上升令上半年度纯利率会收缩近半，由12.9个百分点急降到6至7个百分点。有参与分析员会议的证券界表示，管理层称国际品牌的纯利率都在10%以下，暗示李宁今后的纯利率难改善。有学者直言，李宁面对内外受敌、品牌老化，未来难乐观。

    在这份盈利预警的公告中，李宁除表示纯利率将下跌外，并指上半年整体销售会下跌5%。受消息影响股价急泻15.8%，以全日低位11.54元收市，除创下52周新低外，距离金融海啸时的低位亦只差1.5元。

    去年5月至今 市值蒸发逾200亿

    这家由上世纪八九十年代国家体操队明星李宁创办的企业王国，股价在去年5月后连跌10个月，之后横行5个月，反弹乏力，昨天不利消息公布后，股价又破底，去年4月股价见顶至今，李宁的市值已蒸发了216亿元，昨天只余122余元。李宁的盈警亦拖累了其它体育用品股全线下跌，安踏、特步及匹克等亦分别跌3%至5%不等。建银国际分析员陈兆昌直言，难以接受李宁为了增加品牌投入而牺牲利润率的说法，“公司认为品牌投入是投资，但令到纯利率跌咁多就有问题。”他指出，虽然第4季订货会表现回升，但纯利率下跌将影响往后公司的盈利能力。“以往赚12元，依家只赚6元，ROE(股东权益收益率)会跌一半。”

1 2  下一页