LV、GUCCI等转战二三线市场？

　　世界奢侈品协会昨日在北京发布报告称，在2012年，元旦、春节、情人节带动的持续消费高峰后，中国将超越日本成为全球最大的奢侈品消费国。不过，未来1至3年，LV、GUCCI等在中国非常主流的奢侈品牌可能因“被平民化”而流失最高端的消费者，需要转而发展二三线城市以获得市场支持。

　　中国奢侈品消费明年超日本

　　世界奢侈品协会昨日发布的《世界奢侈品报告蓝皮书》称，截至今年3月底，中国奢侈品市场消费总额已达107亿美元(不包括私人飞机、游艇和豪华车)，占据全球份额的四分之一。中国已成为全球第二大奢侈品消费国。2012年，这一数字可能达到146亿美元，让中国坐上全球奢侈品消费额的头把交椅。

　　目前，珠宝、箱包、时装、钟表、化妆品分别占中国奢侈品消费的前五位。

　　相较之下，日本、美国等传统奢侈品消费大国的增长空间不大。日本一直是全球规模最大的奢侈品消费市场，截止到今年5月底奢侈品消费占全球总量的29%，但因为地震的影响，下滑势头已经显现。“可能七成以上的品牌在未来一年里把日本的商业计划转到中国市场”。报告称。

　　其实，中国消费者早已在海外证明了自己惊人的消费实力。报告指出，亚洲人去年在欧洲市场购买奢侈品消费累计达690亿美元，中国累计消费了近500亿美元，是国内市场的4倍之多。

　　“LV、GUCCI的未来在二三线市场”

　　全球奢侈品产品都把中国视为“大客户”，大举扩张。报告称，目前，中国市场上可以找到全球近2/3的奢侈品牌，预计到2013年，剩下的1/3空白也可能被填满。不过，奢侈品牌们也不得不适应在中国的新挑战。

　　“中国奢侈品市场两极分化是必然的。”世界奢侈品协会中国首席执行长欧阳坤认为，未来的1至3年里，一线奢侈品牌将面临中国高端市场对他们的洗牌。一方面，随着新消费者不断涌入，奢侈品人群的层次与定位将越来越模糊，为了彰显身份，一些高端消费者不得不放弃大多数人都喜欢的奢侈品牌，选择更“高级”的产品。“就像如果大多数下属都用LV、GUCCI，老板一定会购买Hermes。”另一方面，欧阳坤指出，北京、上海的高层次消费者已日趋成熟，会逐渐倾向于购买“自我个性”的奢侈品，离开大众导向。

　　总之，这些都让较早进入中国的LV、GUCCI等主流奢侈品处境尴尬。“LV在北京、上海这些高端消费者集中的城市，门店销售每年都下滑5%至10%。他们内部也在加紧模式的调整，希望留住顶级消费者，不过结果还是令人失望”。

　　“LV、GUCCI的未来在二三线市场。”欧阳坤认为。报告称，中国二线城市月收入10万-30万元以上的家庭，年奢侈品消费支出达到18.6万元，高于一线城市的同类消费者家庭。
 

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