伊利“变脸”发大财，品牌细分实现产业突围

　　《国际金融报》记者日前从伊利集团获悉，伊利今年第一季度主营业务收入实现90.21亿元，同比增长29%，创行业新高。其2010年年报也显示，伊利股份2010年收入增长超过22%，净利润达7.77亿元，创行业新高，显示了伊利在启动品牌升级、更换产品标识之后强劲的增长势头。

　　自2010年12月20日开启品牌升级之后，伊利各大系列产品实现了全面的快速增长。据AC尼尔森最新调研数据显示，2010年，伊利婴幼儿奶粉以13.0%的市场份额稳居中国奶粉第一阵营，伊利奶粉以21%的市场份额位列第一;液态奶收入近58亿元，同比增长近32%。

　　记者在走访中发现，伊利以小熊维尼、米奇和米妮为卡通形象的QQ星儿童活性乳酸菌饮料已正式亮相，这不仅是国内首款专门针对儿童的活性乳酸菌饮料，也是伊利携手迪士尼后的产品创新举措。而伊利QQ星儿童牛奶也在原有“成长牛奶”的品类下特别推出“均衡型”牛奶，有助于改善儿童因挑食而造成营养获取不均的现状。QQ星新品的上市不仅丰富了产品品类，也让伊利在儿童乳品品牌的打造上愈加成熟与稳固。

　　而伊利金领冠奶粉在婴幼儿奶粉方面的优势则进一步扩大，2010年金领冠更是实现了126%的增长。伊利奶粉在品牌升级之后，对产品配方也进行了升级，将黄金蛋白比例提升到15%，有效降低了宝宝患感冒的概率，帮助宝宝健康成长。

　　作为乳品行业的领军企业，伊利高附加值、高科技含量产品涨幅显著，占据其整个产品线的40%。品牌升级之后，伊利对高端市场进行了周全而翔实的细分。

　　随着消费者对绿色、自然、健康的要求不断加强，2011年伊利重拳发力有机奶，从终端到渠道金典有机奶迅速占位。百分之百的“完全天然”和“全程0污染0添加”——伊利的“有机诉求”不仅增强了产品竞争力，也对高端市场进行了品质背书和情感占位。而伊利高端品牌的另一款明星产品营养舒化奶2010年的增幅更是达到33%，2011年一季度，通过产品细分又创新推出添加的“乳铁蛋白”新品，一经推出便得到市场的迅速认可。在高端奶市场的持续发力，使伊利进一步巩固和夯实了引领高端市场的地位。

　　“以消费者为中心，为消费者而改变，伊利通过品牌升级不断细分市场，已经率先实现了产业突围，开辟了新的增长蓝海，掌握了乳品企业未来发展的核心竞争力，同时也为中国乳业新的绿金十年创造了一个美好的开局。”资深乳业专家宋亮如是说。(记者:史燕君)

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