摘要：也就是说，所谓快时尚，并不仅仅指贴了标签的ZARA们，或者已经被定义了的美邦们。引进品牌还有比ZARA更长久、更稳定的ONLY们，国内品牌还有比美邦更具设计感、更多元化的卡宾们。这些品牌并没有挂着快时尚的吊牌，但是却符合了快时尚的精神。
随着棉价的疯涨、劳动力成本的提高、环保生活理念的盛行、版权保护呼声的提高，“以较低的价格在最短的时间里把国际流行时尚卖给消费者”的快时尚理念开始受到越来越多的诟病。快时尚是否会就此衰落？又或者以新的面貌获得重生？只有把快时尚还原到其所处消费金字塔中的相对位置，梳理其背后的供应链管理机制，才能拨云见日。
“初四逛大悦城，ZARA打折，与菜市场一般热闹，每件貌似不错又折扣很低的衣服都攥在一警惕女子手中，周围是眼红而期待她放手的目光。依然找不到ZARA放出的罂粟究竟是什么。但在此氛围中，一边自责‘犯贱’，一边抢着交钱!”
“试了一下午衣服的心得是：当艺术创意高过技术之后，失去很多。一件合体、舒适、哪里都不多一点、也不少一点恰到好处的衣服，被时尚扼杀。如同有人说，21世纪没有哲学家一样，在ZARA盛行的年代，没有好衣服。”
这是一位资深记者在同一天发表的两条微博，前者准确地描述了以ZARA为代表的快时尚带给顾客的消费冲动，后者则在冲动之后理性地表达了消费者对ZARA们难尽如人意的品质和设计的不满。
相比起刚刚来华时的满堂喝彩、大批拥趸以及前仆后继的模仿者，棉价的疯涨、劳动力成本的提高、环保生活理念的盛行、版权保护声势的扩大，“以较低的价格在最短的时间里把国际流行时尚卖给消费者”的快时尚理念开始受到越来越多的诟病。
最大的质疑声音有两个，一是平价伤害了时装的设计和品质，盲目追求低价的快时尚模仿者们让抄板和劣质在中国服装品牌中肆意横行，对于尚未形成自身江湖影响力的中国时尚而言是一种倒退；二是，快时尚更像是将不同流行挂在同一个空间贩卖，毫无品牌文化和设计品位，对正在由品牌阶段向品位阶段做上升运动的中国服企而言是一种桎梏。
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